Antes de um link ir para um anúncio, uma newsletter ou uma publicação nas redes sociais, precisa de três coisas: um endereço limpo que continue a fazer sentido daqui a um ano, um cartão de pré-visualização com bom aspeto quando o link é colado e tags UTM que indiquem à sua ferramenta de análise de onde veio cada visita. Cada uma leva poucos minutos. Corrigi-las depois de a campanha estar no ar demora muito mais, porque links partilhados e pré-visualizações em cache não podem ser recolhidos.
Este guia percorre os três passos pela ordem que funciona, com três ferramentas gratuitas que tratam da parte mais trabalhosa.
Passo 1: Defina o endereço antes de tudo o resto
O endereço da página (o slug) vem primeiro, porque tudo o resto aponta para ele. Quando um link já está num folheto impresso ou em centenas de partilhas, alterá-lo significa que cada cópia antiga precisa de um redirecionamento permanente.
As orientações da Google sobre a estrutura de URLs (developers.google.com, última atualização a 21 de outubro de 2026) são curtas:
- Use palavras legíveis em vez de números de ID longos.
- Separe as palavras com hífenes, não com underscores.
- Mantenha um único tipo de letra (maiúsculas ou minúsculas). A Google trata
/APPLEe/applecomo dois URLs diferentes. - Elimine os parâmetros de que não precisa.
O Slug Generator transforma um título num endereço deste tipo. Converte acentos e tremas, remove palavras curtas de enchimento em inglês e alemão e para num comprimento à sua escolha (60 por predefinição) sem cortar nenhuma palavra a meio.
Exemplo: "The Spring Menu at Café Müller" passa a spring-menu-cafe-mueller. "The" e "at" são removidos, "é" passa a "e" e "ü" passa a "ue".
Passo 2: Verifique o cartão de pré-visualização
Quando alguém cola o seu link no Facebook, no LinkedIn ou no WhatsApp, a plataforma não cria o cartão a partir do texto do link. Vai buscar a página por trás dele, procura as tags Open Graph no cabeçalho da página e cria o cartão a partir delas. Sem elas, a plataforma adivinha — muitas vezes mal.
O que as tags devem conter
O protocolo Open Graph (ogp.me, consultado a 24 de outubro de 2026) indica quatro propriedades obrigatórias para cada página: og:title, og:type, og:image e og:url. og:description e og:site_name são opcionais, mas quase sempre vale a pena adicioná-las.
As orientações da Meta para imagens de partilha (developers.facebook.com, consultado a 24 de outubro de 2026):
- Pelo menos 1200 x 630 píxeis para uma apresentação nítida, o mais próximo possível de uma proporção de 1,91:1.
- Ficheiros até 8 MB. O mínimo absoluto é de 200 x 200 píxeis.
- As imagens ficam em cache pelo seu URL. Para mudar a imagem mais tarde, carregue-a com um novo nome de ficheiro.
og:urldeve ser o endereço "sem adornos", sem parâmetros de sessão ou de rastreamento.
Este último ponto é importante para campanhas: as tags UTM pertencem ao link que partilha, não ao og:url. Mantenha o og:url limpo e os gostos e partilhas contam para um único endereço.
Crie e pré-visualize as tags
O Open Graph Preview Generator recebe cinco dados (título, descrição, URL da imagem, URL da página, nome do site) e mostra o aspeto aproximado do cartão enquanto escreve. Depois gera o bloco completo: as tags og:, as tags twitter: correspondentes com um cartão de imagem grande e uma meta description. Copie-o para o cabeçalho da página.
Há dois acrescentos que vale a pena fazer à mão. A Meta recomenda og:image:width e og:image:height para que a imagem possa aparecer logo na primeira partilha, antes de o crawler a ter descarregado. O gerador não escreve estas duas linhas, por isso adicione-as com o tamanho real em píxeis.
Se o seu site foi criado com o AI Website Builder no KIMISUITE, esta parte está em grande medida feita: cada página recebe um título, uma descrição e uma imagem de partilha, e o separador SEO assinala as páginas sem imagem de partilha, com um botão Corrigir que adiciona uma.
Passo 3: Adicione parâmetros UTM a cada link
Os parâmetros UTM são pequenas tags no final de um URL. O Google Analytics lê-as e regista a visita na origem, no meio e na campanha certos, em vez de "direto" ou de uma referência vaga.
A ajuda do Google Analytics (support.google.com/analytics, artigo 10917952, consultado a 24 de outubro de 2026) indica as regras que mantêm os relatórios limpos:
- Defina sempre
utm_source,utm_mediumeutm_campaign. - Os valores distinguem maiúsculas de minúsculas:
googleeGooglesão duas origens,SpringSaleeSpring_Salesão duas campanhas. Use minúsculas. - Use
utm_contentpara distinguir dois links no mesmo email ou publicação. - A ordem dos parâmetros não importa.
Crie os links
- Abra o UTM Parameter Builder e cole o endereço limpo da página do passo 1.
- Escolha a origem na lista (instagram, facebook, newsletter, linkedin e outras).
- Escolha o meio (social, email, cpc e outros).
- Escreva o nome da campanha. A ferramenta converte-o para minúsculas e transforma os espaços em underscores, pelo que "Spring Menu 2026" passa a
spring_menu_2026. - Opcionalmente, adicione
utm_contentpara a posição, por exemplostory_linkoubutton_top. - Copie o link com as tags. Repita para cada canal com o mesmo nome de campanha.
Para o menu de primavera, isso dá um link por local:
https://example.com/spring-menu-cafe-mueller?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_menu_2026&utm_content=story_link
https://example.com/spring-menu-cafe-mueller?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_menu_2026&utm_content=button_top
Escolha o meio a pensar no relatório de canais
O Google Analytics 4 distribui as visitas por canais predefinidos com base no meio (support.google.com/analytics, artigo 9756891, consultado a 24 de outubro de 2026). Algumas regras decidem onde os seus links vão parar:
| Meio | Canal predefinido no GA4 |
|---|---|
social |
Organic Social |
email |
|
cpc (ou qualquer valor que contenha "cp" ou comece por "paid"), com uma rede social como origem |
Paid Social |
referral |
Referral |
Para publicações pagas e anúncios numa rede social, escolha cpc. Um meio como social_paid não corresponde à regra de pago, por isso, com uma rede social como origem, o GA4 conta-o como Organic Social.
O GA4 também recomenda utm_id para um ID de campanha. O builder não tem um campo para isso, por isso, se trabalha com IDs de campanha, acrescente &utm_id=... à mão.
Passo 4: Teste antes de publicar
- Cole o URL limpo no Sharing Debugger da Meta e no Post Inspector do LinkedIn. Ambos mostram as tags encontradas e voltam a carregar a página. As partilhas antigas mantêm o cartão antigo, por isso faça isto antes da primeira publicação, não depois.
- Abra cada link com tags uma vez e confirme que chega à página certa, sem nenhum redirecionamento que elimine os parâmetros.
- Se o endereço da página terminar numa âncora
#, as tags têm de vir antes dela. Num URL, a query (depois de?) vem antes do fragmento (depois de#), tal como definido no RFC 3986, pelo que as tags depois do#não fazem parte da query. O builder adiciona as tags no final, por isso cole o endereço sem a âncora e volte a acrescentá-la depois das tags.
Levar o mesmo link para o papel
Uma campanha raramente fica só online. Para um folheto, um cartaz ou um cartão de mesa, escolha qr como meio no builder de UTM, identifique a peça impressa em utm_content (por exemplo flyer_a5) e coloque o link com tags num código QR.
Com o QR Generator no KIMISUITE, os novos códigos são dinâmicos: o código impresso contém um link curto, por isso pode alterar o destino depois da impressão, por exemplo quando o menu de primavera passa a menu de verão. A app conta cada leitura e mostra as leituras por dia ao longo de 7, 30 ou 90 dias, com dispositivo, browser, sistema operativo e país. A sua ferramenta de análise regista então a visita com as tags de campanha que definiu. Saiba mais sobre o básico em porque é que as empresas usam um gerador de códigos QR.
Perguntas frequentes
Os parâmetros UTM alteram o aspeto da pré-visualização do link?
Não. As plataformas criam o cartão a partir das tags Open Graph da página. Desde que o og:url aponte para o endereço limpo, os links com e sem tags partilham a mesma pré-visualização.
Mudei a imagem de partilha, mas continua a aparecer a antiga. Porquê?
As plataformas guardam as imagens em cache pelo URL. Carregue a nova imagem com um novo nome de ficheiro, atualize o og:image e passe a página pelo Sharing Debugger da Meta. As publicações partilhadas anteriormente mantêm o cartão antigo.
Posso alterar um slug depois de a campanha ter começado?
Pode, mas todos os links já partilhados, impressos ou guardados continuam a apontar para o endereço antigo. Configure um redirecionamento permanente do slug antigo para o novo. Melhor ainda: defina o slug no passo 1, antes de qualquer coisa ser publicada.
Que parâmetros UTM são mesmo necessários?
Origem, meio e campanha. O conteúdo ajuda quando uma publicação ou um email tem vários links. O termo serve sobretudo para palavras-chave de pesquisa paga.
