Prima che un link finisca in un annuncio, in una newsletter o in un post social, servono tre cose: un indirizzo pulito che abbia ancora senso tra un anno, un'anteprima che si presenti bene quando il link viene incollato e tag UTM che dicano ai tuoi strumenti di analisi da dove arriva ogni visita. Ognuna richiede pochi minuti. Correggerle a campagna avviata richiede molto di più, perché i link già condivisi e le anteprime memorizzate nella cache non si possono richiamare.
Questa guida ti accompagna nei tre passaggi nell'ordine giusto, con tre strumenti gratuiti che si occupano della parte più noiosa.
Passaggio 1: sistema l'indirizzo prima di tutto
L'indirizzo della pagina (lo slug) viene per primo, perché tutto il resto punta lì. Una volta che un link è finito su un volantino stampato o in cento condivisioni, cambiarlo significa dover impostare un reindirizzamento permanente per ogni vecchia copia.
Le indicazioni di Google sulla struttura degli URL (developers.google.com, ultimo aggiornamento 21 ottobre 2026) sono brevi:
- Usa parole leggibili invece di lunghi numeri identificativi.
- Separa le parole con trattini, non con trattini bassi.
- Mantieni un'unica forma di maiuscole/minuscole. Google considera
/APPLEe/appledue URL diversi. - Elimina i parametri che non ti servono.
Lo Slug Generator trasforma un titolo in un indirizzo di questo tipo. Converte accenti e umlaut, elimina le parole riempitive brevi in inglese e tedesco e si ferma alla lunghezza che scegli (60 per impostazione predefinita) senza spezzare una parola a metà.
Esempio: "The Spring Menu at Café Müller" diventa spring-menu-cafe-mueller. "The" e "at" vengono rimossi, "é" diventa "e" e "ü" diventa "ue".
Passaggio 2: controlla l'anteprima
Quando qualcuno incolla il tuo link su Facebook, LinkedIn o WhatsApp, la piattaforma non costruisce l'anteprima a partire dal testo del link. Recupera la pagina che c'è dietro, cerca i tag Open Graph nell'head della pagina e crea l'anteprima a partire da quelli. Se mancano, la piattaforma tira a indovinare, spesso con scarsi risultati.
Cosa devono contenere i tag
Il protocollo Open Graph (ogp.me, verificato il 24 ottobre 2026) elenca quattro proprietà obbligatorie per ogni pagina: og:title, og:type, og:image e og:url. og:description e og:site_name sono facoltative, ma vale quasi sempre la pena aggiungerle.
Le indicazioni di Meta per le immagini di condivisione (developers.facebook.com, verificato il 24 ottobre 2026):
- Almeno 1200 x 630 pixel per una visualizzazione nitida, con un rapporto il più vicino possibile a 1,91:1.
- File fino a 8 MB. Il minimo assoluto è 200 x 200 pixel.
- Le immagini vengono memorizzate nella cache in base al loro URL. Per cambiare l'immagine in seguito, caricala con un nuovo nome file.
og:urldeve essere l'indirizzo "pulito", senza parametri di sessione o di tracciamento.
Quest'ultimo punto è importante per le campagne: i tag UTM vanno nel link che condividi, non in og:url. Mantieni og:url pulito e Mi piace e condivisioni verranno conteggiati su un unico indirizzo.
Crea i tag e visualizza l'anteprima
L'Open Graph Preview Generator richiede cinque dati (titolo, descrizione, URL dell'immagine, URL della pagina, nome del sito) e ti mostra, mentre scrivi, come apparirà più o meno l'anteprima. Poi genera il blocco completo: i tag og:, i corrispondenti tag twitter: con una card a immagine grande e una meta description. Copialo nell'head della pagina.
Ci sono due aggiunte che conviene fare a mano. Meta consiglia og:image:width e og:image:height, così l'immagine può comparire già alla prima condivisione, prima che il crawler l'abbia scaricata. Il generatore non scrive queste due righe, quindi aggiungile tu indicando le dimensioni reali in pixel.
Se il tuo sito è realizzato con AI Website Builder in KIMISUITE, questa parte è in gran parte già fatta: ogni pagina ha un titolo, una descrizione e un'immagine di condivisione, e la scheda SEO segnala le pagine senza immagine di condivisione, con un pulsante Correggi che ne aggiunge una.
Passaggio 3: aggiungi i parametri UTM a ogni link
I parametri UTM sono brevi tag in fondo a un URL. Google Analytics li legge e attribuisce la visita alla sorgente, al mezzo e alla campagna corretti, invece che a "diretto" o a un generico referral.
La guida di Google Analytics (support.google.com/analytics, articolo 10917952, verificato il 24 ottobre 2026) indica le regole per mantenere i report puliti:
- Imposta sempre
utm_source,utm_mediumeutm_campaign. - I valori distinguono tra maiuscole e minuscole:
googleeGooglesono due sorgenti,SpringSaleeSpring_Saledue campagne. Usa le minuscole. - Usa
utm_contentper distinguere due link nella stessa email o nello stesso post. - L'ordine dei parametri non ha importanza.
Crea i link
- Apri l'UTM Parameter Builder e incolla l'indirizzo pulito della pagina del passaggio 1.
- Scegli la sorgente dall'elenco (instagram, facebook, newsletter, linkedin e altre).
- Scegli il mezzo (social, email, cpc e altri).
- Digita il nome della campagna. Lo strumento lo converte in minuscolo e trasforma gli spazi in trattini bassi, quindi "Spring Menu 2026" diventa
spring_menu_2026. - Se vuoi, aggiungi
utm_contentper il posizionamento, ad esempiostory_linkobutton_top. - Copia il link con i tag. Ripeti per ogni canale usando lo stesso nome di campagna.
Per il menu primaverile, ottieni così un link per ogni canale:
https://example.com/spring-menu-cafe-mueller?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_menu_2026&utm_content=story_link
https://example.com/spring-menu-cafe-mueller?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_menu_2026&utm_content=button_top
Scegli il mezzo pensando al report sui canali
Google Analytics 4 classifica le visite nei canali predefiniti in base al mezzo (support.google.com/analytics, articolo 9756891, verificato il 24 ottobre 2026). Alcune regole determinano dove finiscono i tuoi link:
| Mezzo | Canale predefinito in GA4 |
|---|---|
social |
Organic Social |
email |
|
cpc (o qualsiasi valore che contenga "cp" o inizi con "paid"), con un social network come sorgente |
Paid Social |
referral |
Referral |
Per post sponsorizzati e annunci su un social network, scegli cpc. Un mezzo come social_paid non soddisfa la regola per il traffico a pagamento, quindi, con un social network come sorgente, GA4 lo conteggia come Organic Social.
GA4 consiglia anche utm_id per l'ID della campagna. Il builder non ha un campo apposito, quindi se lavori con ID di campagna, aggiungi &utm_id=... a mano.
Passaggio 4: verifica prima di pubblicare
- Incolla l'URL pulito nel Sharing Debugger di Meta e nel Post Inspector di LinkedIn. Entrambi mostrano i tag trovati e recuperano di nuovo la pagina. Le condivisioni precedenti mantengono la vecchia anteprima, quindi fallo prima del primo post, non dopo.
- Apri una volta ogni link con i tag e verifica che porti alla pagina giusta, senza reindirizzamenti che eliminino i parametri.
- Se l'indirizzo della pagina termina con un'ancora
#, i tag devono precederla. In un URL la query (dopo?) viene prima del frammento (dopo#), come definito dalla RFC 3986, quindi i tag dopo il#non fanno parte della query. Il builder aggiunge i tag alla fine, quindi incolla l'indirizzo senza l'ancora e aggiungila di nuovo dopo i tag.
Portare lo stesso link sulla carta stampata
Raramente una campagna resta solo online. Per un volantino, un poster o un segnatavolo, scegli qr come mezzo nell'UTM builder, indica il materiale stampato in utm_content (ad esempio flyer_a5) e inserisci il link con i tag in un codice QR.
Con QR Generator in KIMISUITE, i nuovi codici sono dinamici: il codice stampato contiene un link breve, così puoi cambiare la destinazione anche dopo la stampa, ad esempio quando il menu primaverile diventa quello estivo. L'app conta ogni scansione e mostra le scansioni giornaliere degli ultimi 7, 30 o 90 giorni, con dispositivo, browser, sistema operativo e paese. I tuoi strumenti di analisi vedranno poi la visita con i tag di campagna che hai impostato. Per saperne di più sulle basi, leggi perché le aziende usano un generatore di codici QR.
FAQ
I parametri UTM cambiano l'aspetto dell'anteprima del mio link?
No. Le piattaforme creano l'anteprima a partire dai tag Open Graph della pagina. Finché og:url punta all'indirizzo pulito, il link con i tag e quello senza condividono la stessa anteprima.
Ho cambiato l'immagine di condivisione, ma compare ancora quella vecchia. Perché?
Le piattaforme memorizzano le immagini nella cache in base all'URL. Carica la nuova immagine con un nuovo nome file, aggiorna og:image e analizza la pagina con il Sharing Debugger di Meta. I post condivisi in precedenza mantengono la vecchia anteprima.
Posso cambiare uno slug dopo l'avvio della campagna?
Sì, ma ogni link già condiviso, stampato o salvato punta ancora al vecchio indirizzo. Imposta un reindirizzamento permanente dal vecchio slug al nuovo. Meglio ancora: definisci lo slug nel passaggio 1, prima che venga pubblicato qualsiasi cosa.
Quali parametri UTM sono davvero necessari?
Sorgente, mezzo e campagna. Content è utile quando un post o un'email contiene più link. Term serve soprattutto per le parole chiave della ricerca a pagamento.
Porta il tuo link con i tag sulla carta stampata con QR Generator
