Antes de que un enlace acabe en un anuncio, una newsletter o una publicación en redes sociales, necesita tres cosas: una dirección limpia que siga teniendo sentido dentro de un año, una tarjeta de vista previa que se vea bien al pegar el enlace y etiquetas UTM que indiquen a tu herramienta de analítica de dónde procede cada visita. Cada una lleva unos minutos. Corregirlas con la campaña ya en marcha lleva mucho más tiempo, porque los enlaces compartidos y las vistas previas en caché no se pueden recuperar.
Esta guía recorre los tres pasos en el orden que funciona, con tres herramientas gratuitas que se encargan de la parte más engorrosa.
Paso 1: Define la dirección antes que nada
La dirección de la página (el slug) va primero, porque todo lo demás apunta a ella. Una vez que el enlace está en un folleto impreso o se ha compartido cien veces, cambiarlo implica que cada copia antigua necesite una redirección permanente.
Las pautas de Google sobre la estructura de las URL (developers.google.com, última actualización el 21 de octubre de 2026) son breves:
- Usa palabras legibles en lugar de largos números de ID.
- Separa las palabras con guiones, no con guiones bajos.
- Mantén siempre las mismas mayúsculas o minúsculas. Google trata
/APPLEy/applecomo dos URL distintas. - Elimina los parámetros que no necesites.
El Slug Generator convierte un título en una dirección de este tipo. Transforma acentos y diéresis, elimina palabras de relleno cortas en inglés y alemán, y se detiene en la longitud que elijas (60 por defecto) sin cortar ninguna palabra por la mitad.
Ejemplo: "The Spring Menu at Café Müller" se convierte en spring-menu-cafe-mueller. Se eliminan "The" y "at", "é" pasa a ser "e" y "ü" pasa a ser "ue".
Paso 2: Revisa la tarjeta de vista previa
Cuando alguien pega tu enlace en Facebook, LinkedIn o WhatsApp, la plataforma no construye la tarjeta a partir del texto del enlace. Accede a la página de destino, busca las etiquetas Open Graph en el head y crea la tarjeta a partir de ellas. Si no las encuentra, improvisa, y a menudo mal.
Qué deben contener las etiquetas
El protocolo Open Graph (ogp.me, consultado el 24 de octubre de 2026) establece cuatro propiedades obligatorias para cada página: og:title, og:type, og:image y og:url. og:description y og:site_name son opcionales, pero casi siempre merece la pena añadirlas.
Las pautas de Meta para las imágenes compartidas (developers.facebook.com, consultado el 24 de octubre de 2026):
- Al menos 1200 x 630 píxeles para una visualización nítida, con una proporción lo más cercana posible a 1,91:1.
- Archivos de hasta 8 MB. El mínimo absoluto es de 200 x 200 píxeles.
- Las imágenes se almacenan en caché según su URL. Para cambiar la imagen más adelante, súbela con un nombre de archivo nuevo.
og:urldebe ser la dirección "sin adornos", sin parámetros de sesión ni de seguimiento.
Este último punto es importante para las campañas: las etiquetas UTM van en el enlace que compartes, no en og:url. Si mantienes og:url limpia, los me gusta y las veces que se comparte se suman a una única dirección.
Crea las etiquetas y previsualízalas
El Open Graph Preview Generator recibe cinco datos (título, descripción, URL de la imagen, URL de la página y nombre del sitio) y muestra, mientras escribes, el aspecto aproximado que tendrá la tarjeta. Después genera el bloque completo: las etiquetas og:, las etiquetas twitter: correspondientes con una tarjeta de imagen grande y una meta description. Cópialo en el head de la página.
Hay dos añadidos que conviene hacer a mano. Meta recomienda og:image:width y og:image:height para que la imagen se muestre ya la primera vez que se comparte, antes de que el rastreador la haya descargado. El generador no incluye estas dos líneas, así que añádelas tú con el tamaño real en píxeles.
Si tu web está creada con AI Website Builder en KIMISUITE, esta parte está prácticamente hecha: cada página recibe un título, una descripción y una imagen para compartir, y la pestaña SEO señala las páginas sin imagen para compartir, con un botón Corregir que añade una.
Paso 3: Etiqueta cada enlace con parámetros UTM
Los parámetros UTM son etiquetas cortas al final de una URL. Google Analytics las lee y clasifica la visita en la fuente, el medio y la campaña correctos, en lugar de como "directa" o como una referencia poco precisa.
La ayuda de Google Analytics (support.google.com/analytics, artículo 10917952, consultado el 24 de octubre de 2026) ofrece las reglas para mantener los informes limpios:
- Define siempre
utm_source,utm_mediumyutm_campaign. - Los valores distinguen entre mayúsculas y minúsculas:
googleyGoogleson dos fuentes distintas, ySpringSaleySpring_Sale, dos campañas distintas. Usa minúsculas. - Usa
utm_contentpara diferenciar dos enlaces dentro del mismo email o publicación. - El orden de los parámetros no importa.
Crea los enlaces
- Abre el UTM Parameter Builder y pega la dirección limpia de la página del paso 1.
- Elige la fuente de la lista (instagram, facebook, newsletter, linkedin y otras).
- Elige el medio (social, email, cpc y otros).
- Escribe el nombre de la campaña. La herramienta lo pasa a minúsculas y convierte los espacios en guiones bajos, así que "Spring Menu 2026" se convierte en
spring_menu_2026. - Si quieres, añade
utm_contentpara indicar la ubicación, por ejemplostory_linkobutton_top. - Copia el enlace etiquetado. Repite el proceso para cada canal con el mismo nombre de campaña.
Para el menú de primavera, eso da un enlace por cada sitio:
https://example.com/spring-menu-cafe-mueller?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_menu_2026&utm_content=story_link
https://example.com/spring-menu-cafe-mueller?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_menu_2026&utm_content=button_top
Elige el medio pensando en el informe de canales
Google Analytics 4 clasifica las visitas en canales predeterminados según el medio (support.google.com/analytics, artículo 9756891, consultado el 24 de octubre de 2026). Unas pocas reglas deciden dónde acaban tus enlaces:
| Medio | Canal predeterminado en GA4 |
|---|---|
social |
Organic Social |
email |
|
cpc (o cualquier valor que contenga "cp" o empiece por "paid"), con una red social como fuente |
Paid Social |
referral |
Referral |
Para publicaciones patrocinadas y anuncios en una red social, elige cpc. Un medio como social_paid no cumple la regla de pago, así que, con una red social como fuente, GA4 lo contabiliza como Organic Social.
GA4 también recomienda utm_id para el ID de campaña. El generador no tiene un campo para ello, así que, si trabajas con ID de campaña, añade &utm_id=... a mano.
Paso 4: Haz pruebas antes de publicar
- Pega la URL limpia en el Sharing Debugger de Meta y en el Post Inspector de LinkedIn. Ambos muestran las etiquetas que han encontrado y vuelven a cargar la página. Las publicaciones ya compartidas conservan la tarjeta antigua, así que hazlo antes de la primera publicación, no después.
- Abre cada enlace etiquetado una vez y comprueba que lleva a la página correcta, sin ninguna redirección que elimine los parámetros.
- Si la dirección de la página termina en un ancla
#, las etiquetas deben ir antes. En una URL, la consulta (después de?) va antes del fragmento (después de#), tal como lo define el RFC 3986, por lo que las etiquetas situadas después de#no forman parte de la consulta. El generador añade las etiquetas al final, así que pega la dirección sin el ancla y vuelve a añadirla después de las etiquetas.
Llevar el mismo enlace al papel
Una campaña rara vez se queda solo en internet. Para un folleto, un póster o un expositor de mesa, elige qr como medio en el generador de UTM, indica la pieza impresa en utm_content (por ejemplo, flyer_a5) e incluye el enlace etiquetado en un código QR.
Con QR Generator en KIMISUITE, los códigos nuevos son dinámicos: el código impreso contiene un enlace corto, así que puedes cambiar el destino después de imprimirlo, por ejemplo cuando el menú de primavera pasa a ser el de verano. La app cuenta cada escaneo y muestra los escaneos por día en periodos de 7, 30 o 90 días, con dispositivo, navegador, sistema operativo y país. Tu herramienta de analítica registra entonces la visita con las etiquetas de campaña que hayas definido. Encontrarás más información básica en por qué las empresas usan un generador de códigos QR.
Preguntas frecuentes
¿Los parámetros UTM cambian el aspecto de la vista previa de mi enlace?
No. Las plataformas crean la tarjeta a partir de las etiquetas Open Graph de la página. Mientras og:url apunte a la dirección limpia, los enlaces con y sin etiquetas comparten la misma vista previa.
He cambiado la imagen para compartir, pero sigue apareciendo la antigua. ¿Por qué?
Las plataformas almacenan las imágenes en caché según su URL. Sube la nueva imagen con un nombre de archivo nuevo, actualiza og:image y pasa la página por el Sharing Debugger de Meta. Las publicaciones compartidas anteriormente conservan la tarjeta antigua.
¿Puedo cambiar un slug cuando la campaña ya ha empezado?
Puedes, pero todos los enlaces ya compartidos, impresos o guardados seguirán apuntando a la dirección antigua. Configura una redirección permanente del slug antiguo al nuevo. Mejor aún: define el slug en el paso 1, antes de publicar nada.
¿Qué parámetros UTM son realmente necesarios?
Fuente, medio y campaña. El contenido ayuda cuando una publicación o un email tiene varios enlaces. El término se usa sobre todo para palabras clave de búsqueda de pago.
