Os Google Vehicle Ads mostram um carro do seu stock diretamente na pesquisa Google, com foto, marca, modelo, preço, quilometragem e o nome do seu stand. Um clique leva o comprador à página do veículo no seu próprio site. Para os ativar, precisa de uma conta Merchant Center configurada para anúncios de veículos, de um feed do seu stock, de uma campanha Google Ads e de uma página no seu site para cada carro. Desde março de 2026 estão abertos a todos os anunciantes de veículos na Alemanha, Espanha e Itália.
Este guia resume os requisitos e custos a partir das próprias páginas de ajuda da Google, à data de 27 de outubro de 2026. A Google altera estes programas com frequência, por isso consulte as páginas indicadas antes de começar.
Onde estão disponíveis os anúncios de veículos
De acordo com a ajuda do Merchant Center da Google:
- Disponibilidade total: Austrália, Canadá, Japão e Estados Unidos. É o próprio anunciante que ativa o add-on no Merchant Center.
- Outros países: beta fechada, através de um representante comercial da Google.
- Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha e Países Baixos: indicados pela Google como beta aberta, em que primeiro verifica os pré-requisitos e usa o formulário de contacto da Google antes de o add-on poder ser ativado.
- A Google anunciou a 27 de março de 2026 que os anúncios de veículos ficam disponíveis para todos os anunciantes de veículos em Espanha, Itália e Alemanha a partir de março de 2026, e afirmou que se seguirão mais países.
Quem pode anunciar
- Stands, revendedores com stock próprio, agregadores e fabricantes, para veículos novos e usados
- Não vendedores particulares, pessoas singulares ou intermediários
- Apenas veículos ligeiros de passageiros para venda ou leasing. A Google exclui veículos que exigem carta especial ou não estão homologados para circular, como motos, barcos, aviões, veículos agrícolas, karts e carros de competição, e não suporta subscrições, preços de leilão, nem peças, acessórios, pneus e serviços
- Veículos com problemas no título de propriedade, como salvado ou ónus/penhora registada, não são elegíveis
- Um espaço físico onde os clientes possam ver ou comprar o veículo, e licença de comerciante onde a legislação local o exija
Os requisitos, passo a passo
1. Uma conta Merchant Center dedicada
Para o EEE e o Reino Unido, os pré-requisitos da Google indicam:
- o país nas informações da empresa tem de coincidir com o país de destino dos anúncios de veículos
- durante a inclusão na lista de autorizações, a conta não deve ter fontes de dados (feeds) nem estar associada ao Google Ads
- a conta Merchant Center usada para anúncios de veículos não deve ter outros métodos de marketing ativos, como anúncios Shopping ou listagens gratuitas; se já os usa, preveja uma conta separada
2. Associar o Google Ads e o seu Perfil da Empresa
Associe uma conta Google Ads à conta Merchant Center e associe o seu Perfil da Empresa no Google, ou envie uma fonte de dados de lojas se não for o próprio a gerir os locais do stand.
3. Um feed de veículos
Carrega o seu stock como fonte de dados de veículos. Os pontos mais importantes das páginas de atributos da Google:
- VIN: obrigatório em geral, mas opcional para anúncios de veículos em França, Alemanha, Itália, Japão, Espanha, Países Baixos e Reino Unido. Se o enviar, cada VIN tem de ser único.
- Quilometragem: um número com a respetiva unidade (km ou milhas); zero é aceite para carros novos.
- Estado: tem de coincidir com o que consta na página do veículo.
- Preço: tem de coincidir exatamente com o preço no seu site, tanto no feed como nos dados estruturados da página.
- Imagens, disponibilidade e os restantes atributos obrigatórios da lista da Google têm de estar preenchidos.
4. Uma página de veículo para cada carro
O anúncio encaminha os compradores para a página de descrição do veículo no seu site. Essa página tem de mostrar o veículo anunciado e coincidir com o feed: mesmo preço, mesma quilometragem, mesmo estado. Como o clique vai para o seu próprio site, um anúncio num portal não serve como substituto; precisa de páginas de veículos próprias.
5. Uma campanha
Os anúncios de veículos funcionam através de campanhas Performance Max ou Shopping Standard com a sua fonte de dados de veículos; a Google indica que ambas podem ser usadas em conjunto. Para a Alemanha, Espanha e Itália, o anúncio da Google de março de 2026 refere a Performance Max.
Quanto custam os anúncios de veículos
A Google descreve os anúncios de veículos como um formato de anúncio pago. Não existe um preço de tabela separado: paga através da sua campanha Google Ads, pelo que o custo depende do orçamento, da estratégia de licitação e da concorrência no seu mercado. É o anunciante que define o orçamento diário.
Conte com estes custos:
- Investimento em media no Google Ads, o custo principal
- Configuração do feed, uma vez, e a sua atualização diária
- Páginas de veículos no seu site, se ainda não as tiver
- O seu tempo para acompanhar a conta, sobretudo no início
Uma forma prática de avaliar: ao fim das primeiras semanas, compare o custo por contacto dos anúncios de veículos com o que paga por contacto nos portais.
Na Alemanha: a Pkw-EnVKV continua a aplicar-se
Um anúncio de veículo é publicidade online. Para carros novos, as regras alemãs exigem o consumo, as emissões de CO2 e a classe de CO2 sempre que são indicados dados do motor, e as suas páginas de veículos também têm de os apresentar. Leia Pkw-EnVKV para stands de automóveis antes de começar.
Checklist
- País, tipo de comerciante e tipos de veículo elegíveis
- Conta Merchant Center separada para anúncios de veículos, com o país da empresa igual ao país de destino
- Google Ads e Perfil da Empresa associados
- Feed com preço, quilometragem, estado, imagens e disponibilidade (VIN quando exigido ou desejado)
- Uma página de veículo para cada carro, com o mesmo preço e quilometragem do feed
- Informações legais para carros novos nas páginas de veículos
- Campanha Performance Max com um orçamento de teste
- Custo por contacto verificado após as primeiras semanas
Onde entra o Vehicle Hub
Os anúncios de veículos exigem algo que muitos stands ainda não têm: uma página no próprio site para cada carro. O Vehicle Hub, a app para stands do KIMISUITE, trata dessa parte. Com os widgets do Vehicle Hub, cada carro do seu stock tem a sua própria página no seu site, com fotos, preço e quilometragem a partir do mesmo registo, além de sitemap e dados estruturados para os motores de pesquisa. O stock importado do mobile.de, do AutoScout24 ou de um feed é atualizado a partir da origem, por isso o preço na página acompanha o seu stock. O feed de veículos para o Merchant Center e a campanha propriamente dita são passos separados, configurados nas ferramentas da Google. Saiba mais em Veículos do mobile.de no seu próprio site.
