En Allemagne, de nombreux concessionnaires automobiles gèrent leur stock sur mobile.de et renvoient pourtant les visiteurs de leur site vers le portail pour le consulter. Afficher vos véhicules mobile.de sur votre propre site, c'est retrouver sur votre page d'accueil les mêmes voitures, les mêmes prix et les mêmes photos, mis à jour automatiquement, avec une fiche par véhicule que vous maîtrisez. Ce guide compare les méthodes courantes et indique ce qu'il faut vérifier avant d'en choisir une.
Pourquoi afficher votre stock sur votre propre site ?
Le portail, c'est là où les acheteurs cherchent. Votre site, c'est là où les acheteurs qui vous connaissent déjà, ou qui vous ont trouvé sur Google, décident de vous appeler ou non. Les renvoyer vers le portail a un coût :
- Vos concurrents sont à un clic. Sur le portail, l'offre du concessionnaire voisin s'affiche juste sous la vôtre.
- La demande suit le parcours du portail, et non votre propre formulaire ni votre propre fichier clients.
- Google ne voit rien. Si le stock n'existe que sur le portail, votre site n'a aucune page susceptible de se positionner sur « BMW Série 3 occasion » suivi du nom de votre ville.
- Votre marque s'efface. Dans une liste de portail, tous les concessionnaires se ressemblent.
Vos propres pages de stock ne remplacent pas le portail. Elles font en sorte que les acheteurs qui viennent à vous restent chez vous.
Quatre façons d'afficher les voitures mobile.de sur votre site
1. Un lien vers votre page concessionnaire sur le portail
L'option la plus rapide : un bouton « Nos véhicules » qui ouvre votre page concessionnaire sur le portail.
- Avantages : aucune mise en place, toujours à jour.
- Inconvénients : les visiteurs quittent votre site ; aucune page de stock sur votre domaine ; pas de formulaire de contact propre.
2. Intégrer la page du portail dans un cadre
Certains concessionnaires placent la page du portail dans une iframe sur leur site.
- Avantages : au premier coup d'œil, elle semble faire partie du site.
- Inconvénients : cela reste la page du portail ; les moteurs de recherche ne la comptent pas comme votre contenu ; sur mobile, les iframes sont souvent peu pratiques ; tout dépend de ce que le portail autorise.
3. Recopier les voitures à la main sur le site
Saisir une deuxième fois chaque voiture dans le système de gestion de contenu du site.
- Avantages : contrôle total sur la présentation.
- Inconvénients : double travail pour chaque voiture, et les véhicules vendus restent en ligne. Le site n'est plus à jour au bout d'une semaine.
4. Un stock synchronisé sur votre site
Le stock est lu automatiquement depuis votre source de données, conservé dans un logiciel de gestion pour concessionnaires et affiché sur votre site via un plugin ou un widget. Chaque voiture dispose de sa propre page sur votre domaine.
- Avantages : toujours à jour, pages de stock sur votre domaine, votre propre formulaire de contact, les mêmes informations sur chaque fiche véhicule.
- Inconvénients : nécessite une mise en place initiale et un accès à vos données de stock.
Pour la plupart des concessionnaires qui ont plus de quelques voitures, l'option 4 est la seule qui reste juste sans travail quotidien.
Ce qu'il faut vérifier avant de choisir une solution
À quelle fréquence le stock est-il mis à jour ? Une voiture vendue à 10 h ne devrait plus être annoncée à 18 h. Demandez à quelle fréquence le stock est lu et si vous pouvez lancer vous-même une mise à jour.
Que se passe-t-il si une synchronisation échoue ? Si la connexion à la source de données est coupée pendant une heure, un système mal conçu risque de mettre toutes les voitures hors ligne, voire de les supprimer. Un bon système remarque que le résultat semble incomplet et ne retire aucune voiture tant que vous n'avez pas confirmé.
Chaque voiture a-t-elle une vraie page ? Une page par véhicule avec sa propre adresse peut être partagée, indexée par les moteurs de recherche et utilisée dans des annonces publicitaires. Vérifiez ce qui se passe quand une voiture est vendue : la page l'indique-t-elle, ou disparaît-elle simplement ?
Les mentions légales sont-elles correctes ? En Allemagne, les voitures neuves doivent afficher la consommation, les émissions de CO2 et la classe CO2 dans chaque annonce, y compris sur votre propre site, à côté des caractéristiques du moteur. Les indications de prix doivent elles aussi respecter les règles. Voir Pkw-EnVKV pour les concessionnaires automobiles.
Où arrivent les demandes ? Un formulaire de contact sur la fiche véhicule doit vous parvenir par e-mail et, idéalement, arriver dans votre CRM avec le véhicule concerné.
Votre site est-il ralenti ? Des widgets de stock aux scripts lourds et aux photos en pleine taille peuvent rendre un site de concessionnaire lent sur mobile. Renseignez-vous sur la taille des images et le poids des pages.
La solution fonctionne-t-elle avec votre site ? WordPress, un créateur de sites ou un site sur mesure : vérifiez que la solution peut être intégrée là où tourne votre site.
Comment Vehicle Hub s'y prend
Vehicle Hub, l'application pour concessionnaires de KIMISUITE, importe votre stock depuis une source comme mobile.de, AutoScout24, Carix, CXO, Carzilla ou un flux CSV/XML accessible par URL, et le maintient synchronisé. Les synchronisations s'exécutent en arrière-plan, et le système est conçu pour que les véhicules ne disparaissent pas sans prévenir : si une synchronisation semble incomplète, aucune voiture n'est retirée tant que vous n'avez pas confirmé.
Sur votre site, le stock s'affiche grâce aux widgets Vehicle Hub, créés dans Widget Creator :
- Widgets de recherche, liste de stock, fiche véhicule, carrousel, contact et comparaison
- Une page par véhicule avec sa propre adresse, un sitemap pour les moteurs de recherche, une redirection en cas de changement de slug et une page claire quand une voiture est vendue ou retirée
- Des données structurées pour les moteurs de recherche sur les fiches véhicules
- Les demandes de contact et d'essai vous parviennent par e-mail et, si CRM Business Hub est présent dans l'espace de travail, y arrivent sous forme de leads
- Intégration sur n'importe quel site, avec un kit de routage pour WordPress, PHP, Express ou Cloudflare si vous voulez de vraies URL par voiture
Vehicle Hub lit le stock depuis les portails et les flux ; ce n'est pas un portail d'annonces, et il ne publie pas vos voitures sur mobile.de ni sur d'autres portails.
