Les Google Vehicle Ads (annonces de véhicules) affichent une voiture de votre stock directement dans la recherche Google, avec une photo, la marque, le modèle, le prix, le kilométrage et le nom de votre concession. Un clic mène l'acheteur à la page du véhicule sur votre propre site web. Pour les diffuser, il vous faut un compte Merchant Center configuré pour les annonces de véhicules, un flux de votre stock, une campagne Google Ads et une page véhicule sur votre site pour chaque voiture. Depuis mars 2026, elles sont ouvertes à tous les annonceurs automobiles en Allemagne, en Espagne et en Italie.
Ce guide résume les conditions et les coûts tels qu'ils figurent dans les pages d'aide de Google, au 27 octobre 2026. Google modifie souvent ces programmes : vérifiez les pages citées avant de vous lancer.
Où les annonces de véhicules sont disponibles
Selon l'aide Merchant Center de Google :
- Déploiement complet : Australie, Canada, Japon et États-Unis. Vous activez vous-même le module complémentaire dans Merchant Center.
- Autres pays : bêta fermée, via un commercial Google.
- Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne et Pays-Bas : indiqués par Google comme bêta ouverte. Vous vérifiez d'abord les prérequis, puis passez par le formulaire de contact de Google avant que le module puisse être activé.
- Google a annoncé le 27 mars 2026 que les annonces de véhicules sont accessibles à tous les annonceurs automobiles en Espagne, en Italie et en Allemagne à partir de mars 2026, et que d'autres pays suivront.
Qui peut diffuser ces annonces
- Les concessionnaires, les revendeurs disposant de leur propre stock, les agrégateurs et les constructeurs, pour les véhicules neufs et d'occasion
- Pas les vendeurs particuliers, les personnes physiques ni les courtiers
- Uniquement les véhicules de tourisme à vendre ou en location longue durée. Google exclut les véhicules nécessitant un permis spécial ou non homologués pour la route, comme les motos, bateaux, avions, engins agricoles, karts et voitures de course, et n'accepte ni les abonnements, ni les prix aux enchères, ni les pièces, accessoires, pneus et services
- Les véhicules dont le titre de propriété présente un défaut, par exemple un véhicule déclaré épave ou gagé, ne sont pas éligibles
- Un lieu physique où les clients peuvent voir ou acheter le véhicule, et une licence de négociant là où la réglementation locale l'exige
Les conditions, étape par étape
1. Un compte Merchant Center dédié
Pour l'EEE et le Royaume-Uni, les prérequis de Google indiquent :
- le pays indiqué dans les informations de votre entreprise doit correspondre au pays cible de vos annonces de véhicules
- pendant la mise sur liste d'autorisation, le compte ne doit contenir aucune source de données (flux) et ne doit pas être associé à Google Ads
- le compte Merchant Center utilisé pour les annonces de véhicules ne doit pas servir à d'autres méthodes marketing comme les annonces Shopping ou les fiches gratuites ; si vous les utilisez déjà, prévoyez un compte distinct
2. Associer Google Ads et votre fiche d'établissement
Associez un compte Google Ads au compte Merchant Center, ainsi que votre fiche d'établissement Google (Google Business Profile), ou envoyez une source de données magasins si vous ne gérez pas vous-même les points de vente.
3. Un flux de véhicules
Vous importez votre stock sous forme de source de données véhicules. Les points les plus importants des pages d'attributs de Google :
- VIN : obligatoire en général, mais facultatif pour les annonces de véhicules diffusées en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Espagne, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni. Si vous l'envoyez, chaque VIN doit être unique.
- Kilométrage : un nombre avec son unité (km ou miles) ; zéro convient pour les voitures neuves.
- État : doit correspondre à ce qu'indique la page du véhicule.
- Prix : doit correspondre exactement au prix affiché sur votre site, dans le flux comme dans les données structurées de la page.
- Images, disponibilité et autres attributs obligatoires de la liste de Google doivent être renseignés.
4. Une page véhicule pour chaque voiture
L'annonce renvoie les acheteurs vers la page de description du véhicule sur votre site. Cette page doit présenter le véhicule annoncé et correspondre au flux : même prix, même kilométrage, même état. Comme le clic mène à votre propre site, une annonce sur un portail ne peut pas la remplacer ; il vous faut vos propres pages véhicules.
5. Une campagne
Les annonces de véhicules passent par des campagnes Performance Max ou Shopping standard reliées à votre source de données véhicules ; selon Google, les deux peuvent être utilisées ensemble. Pour l'Allemagne, l'Espagne et l'Italie, l'annonce de Google de mars 2026 mentionne Performance Max.
Combien coûtent les annonces de véhicules
Google présente les annonces de véhicules comme un format publicitaire payant. Il n'existe pas de tarif à part : vous payez via votre campagne Google Ads, donc le coût dépend de votre budget, de vos enchères et de la concurrence sur votre marché. Vous fixez vous-même le budget quotidien.
Prévoyez ces coûts :
- Les dépenses média dans Google Ads, le poste principal
- La mise en place du flux, une fois, puis sa mise à jour quotidienne
- Les pages véhicules sur votre site, si vous n'en avez pas encore
- Votre temps pour suivre le compte, surtout au début
Une façon simple d'en juger : après les premières semaines, comparez le coût par demande obtenue avec les annonces de véhicules à ce que vous payez par demande sur les portails.
En Allemagne : la Pkw-EnVKV s'applique toujours
Une annonce de véhicule est une publicité en ligne. Pour les voitures neuves, la réglementation allemande impose d'indiquer la consommation, les émissions de CO2 et la classe CO2 dès que des caractéristiques du moteur sont affichées, et vos pages véhicules doivent aussi les mentionner. Lisez la Pkw-EnVKV pour les concessionnaires avant de commencer.
Check-list
- Pays, type de vendeur et types de véhicules éligibles
- Compte Merchant Center distinct pour les annonces de véhicules, avec un pays d'entreprise identique au pays cible
- Google Ads et fiche d'établissement associés
- Flux avec prix, kilométrage, état, images et disponibilité (VIN si exigé ou souhaité)
- Une page véhicule pour chaque voiture, avec le même prix et le même kilométrage que dans le flux
- Mentions légales pour les voitures neuves sur les pages véhicules
- Campagne Performance Max avec un budget de test
- Coût par demande vérifié après les premières semaines
La place de Vehicle Hub
Les annonces de véhicules exigent une chose que beaucoup de concessionnaires n'ont pas encore : une page sur leur propre site pour chaque voiture. Vehicle Hub, l'application pour concessionnaires de KIMISUITE, prend en charge cette partie. Avec les widgets Vehicle Hub, chaque voiture de votre stock obtient sa propre page sur votre site, avec photos, prix et kilométrage issus de la même fiche, ainsi qu'un sitemap et des données structurées pour les moteurs de recherche. Le stock importé depuis mobile.de, AutoScout24 ou un flux est mis à jour depuis la source, si bien que le prix affiché sur la page suit votre stock. Le flux de véhicules pour Merchant Center et la campagne elle-même sont des étapes distinctes, à configurer dans les outils de Google. Pour en savoir plus : les véhicules mobile.de sur votre propre site.
