Los Google Vehicle Ads muestran un coche de tu stock directamente en la búsqueda de Google, con foto, marca, modelo, precio, kilometraje y el nombre de tu concesionario. Un clic lleva al comprador a la ficha del vehículo en tu propia web. Para ponerlos en marcha necesitas una cuenta de Merchant Center configurada para anuncios de vehículos, un feed con tu stock, una campaña de Google Ads y una ficha en tu web para cada coche. Desde marzo de 2026 están abiertos a todos los anunciantes de vehículos en Alemania, España e Italia.
Esta guía resume los requisitos y costes a partir de las propias páginas de ayuda de Google, con fecha del 27 de octubre de 2026. Google modifica estos programas con frecuencia, así que consulta las páginas enlazadas antes de empezar.
Dónde están disponibles los anuncios de vehículos
Según la ayuda de Merchant Center de Google:
- Disponibilidad completa: Australia, Canadá, Japón y Estados Unidos. El complemento se activa directamente en Merchant Center.
- Otros países: beta cerrada, a través de un comercial de Google.
- Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España y Países Bajos: Google los incluye como beta abierta; primero compruebas los requisitos previos y usas el formulario de contacto de Google antes de poder activar el complemento.
- Google anunció el 27 de marzo de 2026 que los anuncios de vehículos están disponibles para todos los anunciantes de vehículos en España, Italia y Alemania a partir de marzo de 2026, y que se sumarán más países.
Quién puede anunciarse
- Concesionarios, compraventas con stock propio, agregadores y fabricantes, para vehículos nuevos y de ocasión
- No: particulares, personas físicas ni intermediarios
- Solo turismos en venta o en leasing. Google excluye los vehículos que requieren un permiso especial o no están homologados para circular, como motos, embarcaciones, aviones, vehículos agrícolas, karts y coches de competición, y no admite suscripciones, precios de subasta ni recambios, accesorios, neumáticos o servicios
- Los vehículos con cargas o defectos en la titularidad, como siniestro total o embargo, no son aptos
- Una ubicación física donde los clientes puedan ver o comprar el vehículo, y una licencia de actividad cuando la normativa local la exija
Los requisitos, paso a paso
1. Una cuenta de Merchant Center dedicada
Para el EEE y el Reino Unido, los requisitos previos de Google indican:
- el país que figura en la información de tu empresa debe coincidir con el país de destino de tus anuncios de vehículos
- durante la inclusión en la lista de permitidos, la cuenta no debe tener fuentes de datos (feeds) ni estar vinculada a Google Ads
- la cuenta de Merchant Center para anuncios de vehículos no debe usar otros métodos de marketing, como anuncios de Shopping o fichas gratuitas, así que, si ya los utilizas, prevé una cuenta independiente
2. Vincular Google Ads y tu Perfil de Empresa
Vincula una cuenta de Google Ads a la cuenta de Merchant Center y vincula tu Perfil de Empresa de Google, o envía una fuente de datos de tiendas si no gestionas tú mismo las ubicaciones del concesionario.
3. Un feed de vehículos
Tu stock se sube como fuente de datos de vehículos. Estos son los puntos más importantes de las páginas de atributos de Google:
- VIN (número de bastidor): obligatorio en general, pero opcional para anuncios de vehículos en Francia, Alemania, Italia, Japón, España, Países Bajos y Reino Unido. Si lo envías, cada VIN debe ser único.
- Kilometraje: un número con su unidad (km o millas); para coches nuevos vale cero.
- Estado: debe coincidir con lo que indica la ficha del vehículo.
- Precio: debe coincidir exactamente con el precio de tu web, tanto en el feed como en los datos estructurados de la página.
- Imágenes, disponibilidad y los demás atributos obligatorios de la lista de Google deben estar completos.
4. Una ficha para cada coche
El anuncio lleva a los compradores a la página de descripción del vehículo en tu web. Esa página debe mostrar el vehículo anunciado y coincidir con el feed: mismo precio, mismo kilometraje, mismo estado. Como el clic va a tu propia web, un anuncio en un portal no puede sustituirla; necesitas fichas de vehículo propias.
5. Una campaña
Los anuncios de vehículos se publican mediante campañas Performance Max o de Shopping estándar con tu fuente de datos de vehículos; según Google, ambas pueden usarse a la vez. Para Alemania, España e Italia, el anuncio de Google de marzo de 2026 menciona Performance Max.
Cuánto cuestan los anuncios de vehículos
Google describe los anuncios de vehículos como un formato de pago. No hay una tarifa aparte: pagas a través de tu campaña de Google Ads, por lo que el coste depende de tu presupuesto, tus pujas y la competencia en tu mercado. El presupuesto diario lo decides tú.
Ten en cuenta estos costes:
- Inversión en medios en Google Ads, el coste principal
- Configuración del feed, una sola vez, más su actualización diaria
- Fichas de vehículo en tu web, si aún no las tienes
- Tu tiempo para supervisar la cuenta, sobre todo al principio
Una forma práctica de valorarlo: tras las primeras semanas, compara el coste por contacto de los anuncios de vehículos con lo que pagas por contacto en los portales.
En Alemania: la Pkw-EnVKV sigue vigente
Un anuncio de vehículo es publicidad online. Para coches nuevos, la normativa alemana exige indicar el consumo, las emisiones de CO2 y la clase de CO2 cuando se muestran datos del motor, y tus fichas de vehículo también deben incluirlos. Lee Pkw-EnVKV para concesionarios antes de empezar.
Lista de comprobación
- País, tipo de vendedor y tipos de vehículo admitidos
- Cuenta de Merchant Center independiente para anuncios de vehículos, con el país de la empresa igual al país de destino
- Google Ads y Perfil de Empresa vinculados
- Feed con precio, kilometraje, estado, imágenes y disponibilidad (VIN cuando se exija o se desee)
- Una ficha para cada coche, con el mismo precio y kilometraje que el feed
- Datos legales de los coches nuevos en las fichas
- Campaña Performance Max con un presupuesto de prueba
- Coste por contacto revisado tras las primeras semanas
Qué aporta Vehicle Hub
Los anuncios de vehículos necesitan algo que muchos concesionarios aún no tienen: una página en su propia web para cada coche. Vehicle Hub, la app para concesionarios de KIMISUITE, cubre esa parte. Con los widgets de Vehicle Hub, cada coche de tu stock tiene su propia página en tu web con fotos, precio y kilometraje tomados del mismo registro, además de un sitemap y datos estructurados para los buscadores. El stock importado de mobile.de, AutoScout24 o un feed se actualiza desde el origen, de modo que el precio de la página sigue a tu stock. El feed de vehículos para Merchant Center y la propia campaña son pasos aparte que se configuran en las herramientas de Google. Más información en Vehículos de mobile.de en tu propia web.
