"Ne bëjmë SEO" është një fjali që do ta dëgjoni pothuajse nga çdo agjenci marketingu që vlerësoni. Ajo nuk do të thotë pothuajse asgjë. Dy agjenci që thonë të njëjtën fjali mund të bëjnë punë krejtësisht të ndryshme — njëra po shumëfishon trafikun tuaj organik, tjetra po krijon prezantime për këtë.
Mënyra për t’i dalluar nuk është të shikoni studimet e tyre të rasteve. Është të bëni pyetje që modeli i tyre i biznesit nuk mund t’i shtiret.
Katër pyetjet
1. Cili është trafiku specifik që po përpiqeni të fitoni, dhe pse ka vlerë ekonomike?
SEO reale nis me një pyetje biznesi: cilat kërkime, nëse do të renditeshim për to, do të ndikonin ndjeshëm në të ardhura? Përgjigjja është një listë e shkurtër synimesh — disa dhjetëra pyetje, jo një raport me mijëra fjalëkyçe. Nëse lista e propozuar e fjalëkyçeve nga agjencia ka më shumë se 200 hyrje, ata nuk po bëjnë SEO. Ata po bëjnë bingo të content marketing.
2. Cila është baza teknike e faqes?
Përmbajtja fiton pasi të jetë përmbushur baza teknike. Faqet e ngadalta nuk renditen. hreflang i prishur nuk renditet. Faqet që Google i renderon ndryshe nga sa i shohin përdoruesit nuk renditen. Çdo angazhim SEO që nuk nis me një auditim teknik po anashkalon hapin që përcakton nëse puna me përmbajtjen do të japë rezultat.
3. Si funksionon realisht modeli i prodhimit të përmbajtjes?
Përgjigjja e kësaj pyetjeje e ndan qartë industrinë. Agjencitë me thellësi reale do të përshkruajnë një sistem: kalendar editorial, intervista me ekspertë të fushës, kërkim real, drafte të rishikuara nga dikush që e njeh biznesin, rishikime, publikim, shpërndarje. Agjencitë pa thellësi do të përshkruajnë një rezultat: "do të publikojmë katër artikuj në muaj" — pa asnjë shpjegim se si prodhohen artikujt ose pse do të ia vlente t’i lexoje. Nëse procesi i prodhimit nuk mund të përshkruhet me terma specifikë, artikujt nuk do të ia vlejnë të lexohen.
4. Si duket raportimi — dhe a përmend rezultatin e biznesit, jo vetëm trafikun?
Trafiku është një tregues paraprak. Të ardhurat janë rezultati real. Raportet që ndalen te trafiku — sesionet, fjalëkyçet e renditura, backlink-et e fituara — po optimizojnë për raportin dhe jo për biznesin. Raportet që e ndjekin trafikun deri te kërkesat, rezervimet, regjistrimet ose blerjet po optimizojnë për atë që ka vërtet rëndësi.
Çfarë bëjmë ne në të vërtetë
Angazhimet për SEO and growth marketing në KIMISUITE nisin aty ku shumica e agjencive do të preferonin të mos nisnin: me një përshkrim me shkrim të rezultatit specifik të biznesit për të cilin po angazhohemi. Jo "rritje trafiku." Diçka si "rritje e kërkesave për rezervime direkte nga tregu gjermanofolës me X në muaj brenda Y muajsh."
Prej aty, puna është sistematike dhe e mërzitshme në kuptimin më të mirë: një auditim teknik që prodhon një listë rregullimesh, një hartë synimesh që identifikon dhjetë deri në tridhjetë pyetjet që ia vlen të fitohen, një kalendar përmbajtjeje që prodhon një deri në katër pjesë në muaj sipas standardeve të vërteta editoriale, dhe raportim mujor që e ndjek trafikun deri te kërkesat.
Ne e trajtojmë SEO shumëgjuhëshe në mënyrë natyrale — kjo ka rëndësi kur tregu i synuar flet një gjuhë që nuk është anglishtja. Shumica e agjencive e trajtojnë keq SEO jo në anglisht, duke kaluar te përkthimi automatik dhe listat e përgjithshme të fjalëkyçeve. Ne ndërtojmë harta synimesh specifike për gjuhën dhe përdorim redaktorë njerëzorë që e kuptojnë fjalorin lokal të kërkimit.
Ne trajtojmë gjithashtu pjesët e growth marketing që shkojnë përtej SEO aty ku biznesi ka nevojë për to: kërkim me pagesë, shpërndarje përmbajtjeje, optimizim konvertimi në faqet që tashmë renditen. Çdo kanal matet kundrejt të njëjtit rezultat biznesi. Pa metrika kotësie.
Pyetjet e bëra shpesh
A garantoni renditje?
Jo. Kushdo që e bën këtë ose po gënjen, ose nuk e ka kuptuar si funksionon Google. Ajo për të cilën angazhohemi është një trajektore specifike rezultati — e matshme në kërkesa ose të ardhura — dhe ne e përshtatim planin taktik bazuar në atë që tregojnë të dhënat çdo muaj.
A e shkruani vetë përmbajtjen?
Po. Ekipi ynë editorial shkruan në anglisht në mënyrë amtare dhe në shtatë gjuhë të tjera përmes redaktorëve folës amtare. Përmbajtja e blogut e përkthyer me makinë është po aq e vlefshme sa tingëllon — ne nuk e dorëzojmë.
Sa kohë duhet derisa të shohim rezultate?
SEO reale shumëfishohet me kalimin e muajve, jo të javëve. Shumica e angazhimeve tregojnë përmirësime teknike të matshme në muajin e parë dhe përmirësime të matshme të trafikut gjatë disa muajve pasues, me ndikimin në të ardhura që vjen më pas. Nëse një agjenci po premton më shpejt se kaq, ose e ka gabim ose po shet reklama me pagesë me etiketën SEO.
A mund të punoni në faqen tonë ekzistuese apo duhet ta ridizajnojmë?
Të dyja janë të mundshme. Shpesh fitoret më të shpejta vijnë nga rregullimi i faqes që tashmë keni. Nëse baza teknike nuk mund të shpëtohet, do ta thoshim.
Përfundimi
Nëse një agjenci marketingu nuk mund t’u përgjigjet katër pyetjeve më sipër në gjuhën tuaj, me shifra, largohuni. Hapësira e SEO dhe growth marketing është plot me aktivitet që nuk shumëfishohet. Puna reale duket më pak mbresëlënëse në prezantim dhe shumë më mirë në raportimin dymbëdhjetëmujor.