Google Vehicle Ads tonen een auto uit je voorraad direct in de zoekresultaten van Google, met foto, merk, model, prijs, kilometerstand en de naam van je autobedrijf. Met één klik komt de koper op de pagina van die auto op je eigen website. Om ze te gebruiken heb je een Merchant Center-account nodig dat is ingericht voor vehicle ads, een feed van je voorraad, een Google Ads-campagne en een voertuigpagina op je website voor elke auto. Sinds maart 2026 staan ze open voor alle adverteerders met voertuigen in Duitsland, Spanje en Italië.
Deze gids zet de voorwaarden en kosten op een rij aan de hand van de helppagina's van Google zelf, stand 27 oktober 2026. Google past deze programma's vaak aan, dus controleer de gelinkte pagina's voordat je begint.
Waar vehicle ads beschikbaar zijn
Volgens de Merchant Center-help van Google:
- Volledig beschikbaar: Australië, Canada, Japan en de Verenigde Staten. Je schakelt de add-on zelf in via Merchant Center.
- Andere landen: gesloten bèta, via een salesvertegenwoordiger van Google.
- Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje en Nederland: door Google vermeld als open bèta. Daar controleer je eerst de voorwaarden en gebruik je het contactformulier van Google voordat de add-on kan worden ingeschakeld.
- Google maakte op 27 maart 2026 bekend dat vehicle ads vanaf maart 2026 beschikbaar zijn voor alle adverteerders met voertuigen in Spanje, Italië en Duitsland, en dat er meer landen volgen.
Wie mag adverteren
- Dealers, autobedrijven met eigen voorraad, aggregators en fabrikanten, voor nieuwe en gebruikte voertuigen
- Niet particuliere verkopers, privépersonen of tussenpersonen
- Alleen personenauto's voor verkoop of lease. Google sluit voertuigen uit waarvoor een speciaal rijbewijs nodig is of die niet op de openbare weg mogen, zoals motoren, boten, vliegtuigen, landbouwvoertuigen, karts en raceauto's, en ondersteunt geen abonnementen, veilingprijzen of onderdelen, accessoires, banden en diensten
- Voertuigen met een gebrek in de eigendomspapieren, zoals een salvage- of lien-titel, komen niet in aanmerking
- Een fysieke locatie waar klanten het voertuig kunnen bekijken of kopen, en een dealervergunning waar de lokale regels die vereisen
De voorwaarden, stap voor stap
1. Een apart Merchant Center-account
Voor de EER en het VK stelt Google de volgende voorwaarden:
- het land in je bedrijfsgegevens moet overeenkomen met het doelland van je vehicle ads
- tijdens het toelaten (allowlisting) mag het account geen gegevensbronnen (feeds) hebben en niet gekoppeld zijn aan Google Ads
- het Merchant Center-account voor vehicle ads mag geen andere marketingmethoden gebruiken, zoals Shopping-advertenties of gratis vermeldingen. Gebruik je die al, plan dan een apart account
2. Google Ads en je bedrijfsprofiel koppelen
Koppel een Google Ads-account aan het Merchant Center-account en koppel je Google Bedrijfsprofiel, of lever een gegevensbron met winkelgegevens aan als je de dealerlocaties niet zelf beheert.
3. Een voertuigfeed
Je uploadt je voorraad als voertuiggegevensbron. De belangrijkste punten uit de attribuutpagina's van Google:
- VIN (chassisnummer): in het algemeen verplicht, maar optioneel voor vehicle ads in Frankrijk, Duitsland, Italië, Japan, Spanje, Nederland en het VK. Stuur je het mee, dan moet elk VIN uniek zijn.
- Kilometerstand: een getal met eenheid (km of mijl); nul is prima voor nieuwe auto's.
- Staat: moet overeenkomen met wat op de voertuigpagina staat.
- Prijs: moet exact overeenkomen met de prijs op je website, zowel in de feed als in de gestructureerde gegevens van de pagina.
- Afbeeldingen, beschikbaarheid en de andere verplichte attributen op de lijst van Google moeten zijn ingevuld.
4. Een voertuigpagina voor elke auto
De advertentie stuurt kopers naar de voertuigpagina op je website. Die pagina moet het geadverteerde voertuig tonen en overeenkomen met de feed: dezelfde prijs, dezelfde kilometerstand, dezelfde staat. Omdat de klik naar je eigen website gaat, kan een advertentie op een autoportal die rol niet overnemen; je hebt eigen voertuigpagina's nodig.
5. Een campagne
Vehicle ads lopen via Performance Max- of standaard Shopping-campagnes met je voertuiggegevensbron; volgens Google kunnen beide naast elkaar worden gebruikt. Voor Duitsland, Spanje en Italië noemt de aankondiging van Google uit maart 2026 Performance Max.
Wat vehicle ads kosten
Google omschrijft vehicle ads als een betaald advertentieformaat. Er is geen aparte prijslijst: je betaalt via je Google Ads-campagne, dus de kosten hangen af van je budget, je biedstrategie en de concurrentie in je markt. Het dagbudget bepaal je zelf.
Houd rekening met deze kosten:
- Mediabudget in Google Ads, de grootste kostenpost
- Het opzetten van de feed, eenmalig, plus het dagelijks actueel houden
- Voertuigpagina's op je website, als je die nog niet hebt
- Je tijd om het account in de gaten te houden, vooral in het begin
Een praktische manier om het te beoordelen: vergelijk na de eerste weken de kosten per aanvraag via vehicle ads met wat je per aanvraag betaalt op autoportals.
In Duitsland: de Pkw-EnVKV blijft gelden
Een vehicle ad is een online advertentie. Voor nieuwe auto's schrijven de Duitse regels verbruik, CO2-uitstoot en de CO2-klasse voor wanneer motorgegevens worden getoond, en ook je voertuigpagina's moeten die vermelden. Lees Pkw-EnVKV voor autodealers voordat je begint.
Checklist
- Land, type dealer en voertuigtypen komen in aanmerking
- Apart Merchant Center-account voor vehicle ads, bedrijfsland gelijk aan het doelland
- Google Ads en Bedrijfsprofiel gekoppeld
- Feed met prijs, kilometerstand, staat, afbeeldingen en beschikbaarheid (VIN waar vereist of gewenst)
- Een voertuigpagina voor elke auto, met dezelfde prijs en kilometerstand als in de feed
- Wettelijk verplichte gegevens voor nieuwe auto's op de voertuigpagina's
- Performance Max-campagne met een testbudget
- Kosten per aanvraag gecontroleerd na de eerste weken
Waar Vehicle Hub in past
Vehicle ads vragen om iets wat veel dealers nog niet hebben: een pagina op hun eigen website voor elke auto. Vehicle Hub, de dealer-app in KIMISUITE, regelt dat deel. Met de Vehicle Hub widgets krijgt elke auto uit je voorraad een eigen pagina op je website, met foto's, prijs en kilometerstand uit hetzelfde record, plus een sitemap en gestructureerde gegevens voor zoekmachines. Voorraad die is geïmporteerd uit mobile.de, AutoScout24 of een feed wordt vanuit de bron bijgewerkt, zodat de prijs op de pagina je voorraad volgt. De voertuigfeed voor Merchant Center en de campagne zelf zijn aparte stappen die je in de tools van Google instelt. Meer hierover in mobile.de-voertuigen op je eigen website.
