I Google Vehicle Ads mostrano un'auto del tuo stock direttamente nella ricerca Google, con foto, marca, modello, prezzo, chilometraggio e nome della tua concessionaria. Con un clic l'acquirente arriva alla pagina del veicolo sul tuo sito. Per attivarli servono un account Merchant Center configurato per gli annunci di veicoli, un feed del tuo stock, una campagna Google Ads e una pagina veicolo sul tuo sito per ogni auto. Da marzo 2026 sono aperti a tutti gli inserzionisti di veicoli in Germania, Spagna e Italia.
Questa guida riassume requisiti e costi secondo le pagine di assistenza di Google, aggiornate al 27 ottobre 2026. Google modifica spesso questi programmi: verifica le pagine indicate prima di iniziare.
Dove sono disponibili gli annunci di veicoli
Secondo l'assistenza di Merchant Center:
- Rilascio completo: Australia, Canada, Giappone e Stati Uniti. Il componente aggiuntivo si attiva in autonomia in Merchant Center.
- Altri Paesi: beta chiusa, tramite un referente commerciale di Google.
- Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna e Paesi Bassi: indicati da Google come beta aperta; prima di poter attivare il componente aggiuntivo occorre verificare i prerequisiti e usare il modulo di contatto di Google.
- Il 27 marzo 2026 Google ha annunciato che da marzo 2026 gli annunci di veicoli sono disponibili per tutti gli inserzionisti di veicoli in Spagna, Italia e Germania, e che seguiranno altri Paesi.
Chi può fare pubblicità
- Concessionari, rivenditori con stock proprio, aggregatori e case automobilistiche, per veicoli nuovi e usati
- Non i venditori privati, le persone fisiche o gli intermediari
- Solo autovetture in vendita o in leasing. Google esclude i veicoli che richiedono una patente speciale o non omologati per la circolazione su strada, come moto, barche, aerei, mezzi agricoli, go-kart e auto da corsa, e non supporta abbonamenti, prezzi d'asta o ricambi, accessori, pneumatici e servizi
- I veicoli con vizi del titolo di proprietà, ad esempio auto incidentate dichiarate da rottamare o gravate da ipoteca, non sono ammessi
- Una sede fisica dove i clienti possono vedere o acquistare il veicolo, e una licenza da concessionario dove le norme locali la richiedono
I requisiti, passo dopo passo
1. Un account Merchant Center dedicato
Per lo SEE e il Regno Unito, i prerequisiti di Google stabiliscono che:
- il Paese indicato nelle informazioni aziendali deve corrispondere al Paese di destinazione degli annunci di veicoli
- durante l'inserimento nella allowlist, l'account non deve avere origini dati (feed) né essere collegato a Google Ads
- l'account Merchant Center usato per gli annunci di veicoli non deve gestire altri metodi di marketing come gli annunci Shopping o le schede senza costi: se li usi già, prevedi un account separato
2. Collegare Google Ads e il Profilo dell'attività
Collega un account Google Ads all'account Merchant Center e collega il tuo Profilo dell'attività su Google, oppure invia un'origine dati dei negozi se non gestisci direttamente le sedi della concessionaria.
3. Un feed dei veicoli
Il tuo stock si carica come origine dati dei veicoli. I punti più importanti delle pagine sugli attributi di Google:
- VIN (numero di telaio): obbligatorio in generale, ma facoltativo per gli annunci di veicoli pubblicati in Francia, Germania, Italia, Giappone, Spagna, Paesi Bassi e Regno Unito. Se lo invii, ogni VIN deve essere univoco.
- Chilometraggio: un numero con la sua unità (km o miglia); per le auto nuove va bene zero.
- Condizione: deve corrispondere a quanto indicato nella pagina del veicolo.
- Prezzo: deve corrispondere esattamente al prezzo sul tuo sito, sia nel feed sia nei dati strutturati della pagina.
- Immagini, disponibilità e gli altri attributi obbligatori dell'elenco di Google devono essere compilati.
4. Una pagina veicolo per ogni auto
L'annuncio porta gli acquirenti alla pagina di descrizione del veicolo sul tuo sito. Quella pagina deve mostrare il veicolo pubblicizzato e coincidere con il feed: stesso prezzo, stesso chilometraggio, stessa condizione. Poiché il clic porta al tuo sito, un annuncio su un portale non può sostituirla: servono pagine veicolo proprie.
5. Una campagna
Gli annunci di veicoli funzionano tramite campagne Performance Max o Shopping standard con la tua origine dati dei veicoli; secondo Google le due possono essere usate insieme. Per Germania, Spagna e Italia, l'annuncio di Google di marzo 2026 indica Performance Max.
Quanto costano gli annunci di veicoli
Google descrive gli annunci di veicoli come un formato pubblicitario a pagamento. Non esiste un listino separato: si paga tramite la campagna Google Ads, quindi il costo dipende dal budget, dalle offerte e dalla concorrenza nel tuo mercato. Il budget giornaliero lo decidi tu.
Prevedi questi costi:
- Spesa media in Google Ads, il costo principale
- Configurazione del feed, una tantum, più l'aggiornamento quotidiano
- Pagine veicolo sul tuo sito, se non le hai ancora
- Il tuo tempo per seguire l'account, soprattutto all'inizio
Un criterio pratico per valutarli: dopo le prime settimane, confronta il costo per richiesta degli annunci di veicoli con quanto paghi per richiesta sui portali.
In Germania: vale comunque la Pkw-EnVKV
Un annuncio di veicoli è una pubblicità online. Per le auto nuove, le norme tedesche richiedono consumi, CO2 e classe di CO2 quando sono indicati i dati del motore, e anche le pagine veicolo devono riportarli. Leggi Pkw-EnVKV per i concessionari prima di iniziare.
Checklist
- Paese, tipo di concessionario e tipi di veicolo ammessi
- Account Merchant Center separato per gli annunci di veicoli, con Paese dell'attività uguale al Paese di destinazione
- Google Ads e Profilo dell'attività collegati
- Feed con prezzo, chilometraggio, condizione, immagini e disponibilità (VIN dove richiesto o desiderato)
- Una pagina veicolo per ogni auto, con lo stesso prezzo e chilometraggio del feed
- Dati obbligatori per le auto nuove nelle pagine veicolo
- Campagna Performance Max con un budget di prova
- Costo per richiesta verificato dopo le prime settimane
Il ruolo di Vehicle Hub
Gli annunci di veicoli richiedono una cosa che molti concessionari non hanno ancora: una pagina sul proprio sito per ogni auto. Vehicle Hub, l'app per concessionari di KIMISUITE, copre questa parte. Con i widget di Vehicle Hub, ogni auto del tuo stock ottiene una pagina propria sul tuo sito con foto, prezzo e chilometraggio presi dalla stessa scheda, oltre a una sitemap e ai dati strutturati per i motori di ricerca. Lo stock importato da mobile.de, AutoScout24 o da un feed viene aggiornato dalla fonte, così il prezzo sulla pagina segue il tuo stock. Il feed dei veicoli per Merchant Center e la campagna sono passaggi separati da configurare negli strumenti di Google. Maggiori dettagli in I veicoli di mobile.de sul tuo sito.
