Google Vehicle Ads visar en bil från ditt lager direkt i Google-sökningen, med bild, märke, modell, pris, miltal och namnet på din bilhandel. Ett klick tar köparen till bilens sida på din egen webbplats. För att köra dem behöver du ett Merchant Center-konto som är konfigurerat för fordonsannonser, en feed med ditt lager, en Google Ads-kampanj och en fordonssida på din webbplats för varje bil. Sedan mars 2026 är de öppna för alla fordonsannonsörer i Tyskland, Spanien och Italien.
Den här guiden sammanfattar krav och kostnader utifrån Googles egna hjälpsidor, per den 27 oktober 2026. Google ändrar ofta de här programmen, så kontrollera de länkade sidorna innan du börjar.
Var fordonsannonser finns
Enligt Googles hjälp för Merchant Center:
- Fullt lanserade: Australien, Kanada, Japan och USA. Du aktiverar tillägget själv i Merchant Center.
- Övriga länder: stängd beta, via en säljrepresentant hos Google.
- Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Italien, Spanien och Nederländerna: anges av Google som öppen beta, där du först kontrollerar förutsättningarna och använder Googles kontaktformulär innan tillägget kan aktiveras.
- Google meddelade den 27 mars 2026 att fordonsannonser är tillgängliga för alla fordonsannonsörer i Spanien, Italien och Tyskland från och med mars 2026, och att fler länder kommer att följa.
Vem som får annonsera
- Bilhandlare, återförsäljare med eget lager, aggregatorer och tillverkare, för nya och begagnade fordon
- Inte privatsäljare, privatpersoner eller förmedlare
- Endast personbilar till försäljning eller leasing. Google utesluter fordon som kräver särskilt körkort eller inte är registrerbara för vägtrafik, till exempel motorcyklar, båtar, flygplan, jordbruksfordon, gokarts och racerbilar, och stöder inte abonnemang, auktionspriser eller delar, tillbehör, däck och tjänster
- Fordon med brister i ägarhandlingarna, till exempel skrotklassade fordon eller fordon med panträtt, kan inte annonseras
- En fysisk plats där kunder kan se eller köpa fordonet, och tillstånd som bilhandlare där lokala regler kräver det
Kraven steg för steg
1. Ett separat Merchant Center-konto
För EES och Storbritannien anger Googles förutsättningar att:
- landet i dina företagsuppgifter måste stämma med målmarknaden för dina fordonsannonser
- kontot under godkännandet (allowlisting) inte ska ha några datakällor (feeds) och inte vara kopplat till Google Ads
- Merchant Center-kontot för fordonsannonser inte ska användas för andra marknadsföringsmetoder som Shopping-annonser eller kostnadsfria produktlistningar, så om du redan använder dem bör du planera för ett separat konto
2. Koppla Google Ads och din företagsprofil
Koppla ett Google Ads-konto till Merchant Center-kontot och koppla din Google-företagsprofil, eller skicka in en datakälla för butiker om du inte själv hanterar handlarnas platser.
3. En fordonsfeed
Du laddar upp ditt lager som en datakälla för fordon. De viktigaste punkterna från Googles attributsidor:
- VIN (chassinummer): krävs i regel, men är valfritt för fordonsannonser i Frankrike, Tyskland, Italien, Japan, Spanien, Nederländerna och Storbritannien. Om du skickar med det måste varje VIN vara unikt.
- Miltal: ett tal med enhet (km eller miles); noll går bra för nya bilar.
- Skick: måste stämma med det som står på fordonssidan.
- Pris: måste stämma exakt med priset på din webbplats, både i feeden och i sidans strukturerade data.
- Bilder, tillgänglighet och övriga obligatoriska attribut på Googles lista måste vara ifyllda.
4. En fordonssida för varje bil
Annonsen skickar köparna till fordonssidan på din webbplats. Sidan måste visa det fordon du annonserar och stämma med feeden: samma pris, samma miltal, samma skick. Eftersom klicket går till din egen webbplats kan en annons på en bilportal inte ersätta den; du behöver egna fordonssidor.
5. En kampanj
Fordonsannonser körs via Performance Max eller vanliga Shopping-kampanjer med din datakälla för fordon; enligt Google kan de två användas tillsammans. För Tyskland, Spanien och Italien nämner Googles meddelande från mars 2026 Performance Max.
Vad fordonsannonser kostar
Google beskriver fordonsannonser som ett betalt annonsformat. Det finns inget separat listpris: du betalar via din Google Ads-kampanj, så kostnaden beror på din budget, din budgivning och konkurrensen på din marknad. Du bestämmer själv den dagliga budgeten.
Räkna med följande kostnader:
- Annonskostnad i Google Ads, den största posten
- Att sätta upp feeden, en gång, plus att hålla den aktuell varje dag
- Fordonssidor på din webbplats, om du inte redan har dem
- Din tid för att bevaka kontot, särskilt i början
Ett praktiskt sätt att bedöma det: jämför efter de första veckorna kostnaden per förfrågan från fordonsannonser med vad du betalar per förfrågan på bilportalerna.
I Tyskland gäller fortfarande Pkw-EnVKV
En fordonsannons är en onlineannons. För nya bilar kräver tyska regler att förbrukning, CO2 och CO2-klass anges där motoruppgifter visas, och dina fordonssidor måste också innehålla dem. Läs Pkw-EnVKV för bilhandlare innan du börjar.
Checklista
- Land, typ av handlare och fordonstyper godkända
- Separat Merchant Center-konto för fordonsannonser, med företagsland som stämmer med målmarknaden
- Google Ads och företagsprofil kopplade
- Feed med pris, miltal, skick, bilder och tillgänglighet (VIN där det krävs eller önskas)
- En fordonssida för varje bil, med samma pris och miltal som i feeden
- Lagstadgade uppgifter för nya bilar på fordonssidorna
- Performance Max-kampanj med testbudget
- Kostnad per förfrågan kontrollerad efter de första veckorna
Där Vehicle Hub passar in
Fordonsannonser kräver något som många handlare ännu saknar: en sida på den egna webbplatsen för varje bil. Vehicle Hub, appen för bilhandlare i KIMISUITE, täcker den delen. Med Vehicle Hub-widgetarna får varje bil i ditt lager en egen sida på din webbplats med bilder, pris och miltal från samma post, plus en sitemap och strukturerad data för sökmotorer. Lager som importeras från mobile.de, AutoScout24 eller en feed uppdateras från källan, så priset på sidan följer ditt lager. Fordonsfeeden för Merchant Center och själva kampanjen är separata steg som du sätter upp i Googles verktyg. Läs mer i mobile.de-fordon på din egen webbplats.
