Google Vehicle Ads prikazuju automobil iz vaše ponude izravno u Google pretraživanju, s fotografijom, markom, modelom, cijenom, kilometražom i nazivom vaše autokuće. Klik vodi kupca na stranicu tog vozila na vašoj vlastitoj web-stranici. Za njihovo pokretanje potrebni su vam Merchant Center račun postavljen za oglase za vozila, feed vaše ponude, Google Ads kampanja i stranica za svako vozilo na vašoj web-stranici. Od ožujka 2026. dostupni su svim oglašivačima vozila u Njemačkoj, Španjolskoj i Italiji.
Ovaj vodič sažima uvjete i troškove prema Googleovim stranicama pomoći, stanje na dan 27. listopada 2026. Google često mijenja ove programe, pa prije početka provjerite povezane stranice.
Gdje su oglasi za vozila dostupni
Prema pomoći za Merchant Center:
- Potpuno dostupno: Australija, Kanada, Japan i Sjedinjene Američke Države. Dodatak sami uključujete u Merchant Centeru.
- Ostale zemlje: zatvorena beta, preko Googleova prodajnog predstavnika.
- Ujedinjeno Kraljevstvo, Njemačka, Francuska, Italija, Španjolska i Nizozemska: Google ih navodi kao otvorenu betu, gdje najprije provjeravate preduvjete i ispunjavate Googleov kontaktni obrazac prije nego što se dodatak može uključiti.
- Google je 27. ožujka 2026. objavio da su oglasi za vozila od ožujka 2026. dostupni svim oglašivačima vozila u Španjolskoj, Italiji i Njemačkoj te da će uslijediti još zemalja.
Tko se smije oglašavati
- Autokuće, trgovci s vlastitom ponudom, agregatori i proizvođači, za nova i rabljena vozila
- Ne privatni prodavatelji, fizičke osobe ni posrednici
- Samo osobna vozila za prodaju ili leasing. Google isključuje vozila za koja je potrebna posebna vozačka dozvola ili koja nisu registrirana za promet na cesti, poput motocikala, plovila, zrakoplova, poljoprivrednih vozila, karting vozila i trkaćih automobila, te ne podržava pretplate, aukcijske cijene ni dijelove, opremu, gume i usluge
- Vozila s pravnim nedostatkom, primjerice totalno oštećena vozila ili vozila pod teretom, ne ispunjavaju uvjete
- Fizička lokacija na kojoj kupci mogu pogledati ili kupiti vozilo te dozvola za trgovinu vozilima ondje gdje je lokalni propisi zahtijevaju
Uvjeti, korak po korak
1. Zaseban Merchant Center račun
Za EGP i Ujedinjeno Kraljevstvo Googleovi preduvjeti glase:
- zemlja u podacima o vašem poslovanju mora odgovarati ciljnoj zemlji vaših oglasa za vozila
- tijekom uvrštavanja na popis dopuštenih (allowlisting) račun ne bi smio imati izvore podataka (feedove) niti biti povezan s Google Adsom
- Merchant Center račun za oglase za vozila ne bi smio koristiti druge marketinške metode poput Shopping oglasa ili besplatnih prikaza, pa ako ih već koristite, predvidite zaseban račun
2. Povežite Google Ads i Business Profile
Povežite Google Ads račun s Merchant Center računom te povežite svoj Google Business Profile ili pošaljite izvor podataka o trgovinama ako sami ne upravljate lokacijama autokuće.
3. Feed vozila
Svoju ponudu učitavate kao izvor podataka o vozilima. Najvažnije točke s Googleovih stranica o atributima:
- VIN: općenito obavezan, ali neobavezan za oglase za vozila u Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Japanu, Španjolskoj, Nizozemskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu. Ako ga šaljete, svaki VIN mora biti jedinstven.
- Kilometraža: broj s mjernom jedinicom (km ili milje); za nova vozila nula je u redu.
- Stanje: mora odgovarati onome što piše na stranici vozila.
- Cijena: mora se točno podudarati s cijenom na vašoj web-stranici, i u feedu i u strukturiranim podacima stranice.
- Slike, dostupnost i ostali obavezni atributi s Googleova popisa moraju biti popunjeni.
4. Stranica za svako vozilo
Oglas šalje kupce na stranicu s opisom vozila na vašoj web-stranici. Ta stranica mora prikazivati oglašeno vozilo i odgovarati feedu: ista cijena, ista kilometraža, isto stanje. Budući da klik vodi na vašu vlastitu web-stranicu, oglas na portalu ne može je zamijeniti; potrebne su vam vlastite stranice vozila.
5. Kampanja
Oglasi za vozila prikazuju se putem kampanja Performance Max ili standardnih Shopping kampanja s vašim izvorom podataka o vozilima; prema Googleu, obje se mogu koristiti zajedno. Za Njemačku, Španjolsku i Italiju Googleova objava iz ožujka 2026. navodi Performance Max.
Koliko koštaju oglasi za vozila
Google oglase za vozila opisuje kao plaćeni format oglasa. Nema zasebnog cjenika: plaćate kroz Google Ads kampanju, pa trošak ovisi o vašem budžetu, licitiranju i konkurenciji na vašem tržištu. Dnevni budžet određujete sami.
Predvidite ove troškove:
- Medijski zakup u Google Adsu, glavni trošak
- Postavljanje feeda, jednokratno, uz svakodnevno ažuriranje
- Stranice vozila na vašoj web-stranici, ako ih još nemate
- Vaše vrijeme za praćenje računa, osobito na početku
Praktičan način procjene: nakon prvih nekoliko tjedana usporedite trošak po upitu iz oglasa za vozila s onim što po upitu plaćate na portalima.
U Njemačkoj: Pkw-EnVKV i dalje vrijedi
Oglas za vozilo je online oglas. Za nova vozila njemački propisi zahtijevaju navođenje potrošnje, emisije CO2 i CO2 razreda ondje gdje se prikazuju podaci o motoru, a te podatke moraju sadržavati i vaše stranice vozila. Prije početka pročitajte Pkw-EnVKV za autokuće.
Kontrolni popis
- Zemlja, vrsta trgovca i vrste vozila ispunjavaju uvjete
- Zaseban Merchant Center račun za oglase za vozila, zemlja poslovanja odgovara ciljnoj zemlji
- Google Ads i Business Profile povezani
- Feed s cijenom, kilometražom, stanjem, slikama i dostupnošću (VIN gdje je obavezan ili poželjan)
- Stranica za svako vozilo, s istom cijenom i kilometražom kao u feedu
- Zakonski podaci za nova vozila na stranicama vozila
- Performance Max kampanja s testnim budžetom
- Trošak po upitu provjeren nakon prvih tjedana
Gdje se uklapa Vehicle Hub
Oglasima za vozila potrebno je nešto što mnoge autokuće još nemaju: stranica za svako vozilo na vlastitoj web-stranici. Vehicle Hub, aplikacija za autokuće u KIMISUITE-u, pokriva taj dio. Uz Vehicle Hub widgete svako vozilo iz vaše ponude dobiva vlastitu stranicu na vašoj web-stranici s fotografijama, cijenom i kilometražom iz istog zapisa, uz sitemap i strukturirane podatke za tražilice. Ponuda uvezena s mobile.de, AutoScout24 ili iz feeda ažurira se iz izvora, pa cijena na stranici prati vašu ponudu. Feed vozila za Merchant Center i samu kampanju postavljate zasebno u Googleovim alatima. Više u članku Vozila s mobile.de na vašoj web-stranici.
