Viele Autohändler in Deutschland pflegen ihren Bestand auf mobile.de und schicken Besucher ihrer Website trotzdem zurück aufs Portal, um ihn anzusehen. Deine mobile.de-Fahrzeuge auf der eigenen Website zu zeigen heißt: Dieselben Autos, Preise und Fotos erscheinen auf deiner Homepage, automatisch aktualisiert, mit einer eigenen Seite pro Fahrzeug, über die du bestimmst. Dieser Ratgeber vergleicht die üblichen Wege und zeigt, worauf du vor der Entscheidung achten solltest.
Warum den Bestand überhaupt auf der eigenen Website zeigen?
Auf dem Portal suchen Käufer. Auf deiner Website entscheiden Käufer, die dich schon kennen oder dich über Google gefunden haben, ob sie anrufen. Sie zurück aufs Portal zu schicken, hat seinen Preis:
- Die Konkurrenz ist nur einen Klick entfernt. Auf dem Portal steht das Angebot des nächsten Händlers direkt unter deinem.
- Die Anfrage läuft über das Portal, nicht über dein eigenes Formular und in deine eigene Kundenliste.
- Google sieht nichts. Liegt der Bestand nur auf dem Portal, hat deine Website keine Seiten, die für "BMW 3er gebraucht" plus deinen Ort ranken können.
- Deine Marke verschwindet. In einer Portalliste sieht jeder Händler gleich aus.
Eigene Bestandsseiten ersetzen das Portal nicht. Sie sorgen dafür, dass Käufer, die zu dir kommen, auch bei dir bleiben.
Vier Wege, mobile.de-Fahrzeuge auf deine Website zu bringen
1. Ein Link zu deiner Händlerseite auf dem Portal
Die schnellste Lösung: ein Button "Unsere Fahrzeuge", der deine Händlerseite auf dem Portal öffnet.
- Vorteile: keine Einrichtung, immer aktuell.
- Nachteile: Besucher verlassen deine Website; keine Bestandsseiten auf deiner Domain; kein eigenes Anfrageformular.
2. Die Portalseite per Frame einbetten
Manche Händler binden die Portalseite per iframe in ihre Website ein.
- Vorteile: wirkt auf den ersten Blick wie ein Teil der Website.
- Nachteile: Es bleibt die Seite des Portals; Suchmaschinen werten sie nicht als deinen Inhalt; auf dem Smartphone sind Frames oft umständlich; es hängt davon ab, ob das Portal das überhaupt erlaubt.
3. Fahrzeuge von Hand in die Website übertragen
Jedes Auto wird im Content-System der Website noch einmal angelegt.
- Vorteile: volle Kontrolle über das Aussehen.
- Nachteile: doppelte Arbeit bei jedem Fahrzeug, und verkaufte Autos bleiben online. Nach einer Woche ist die Website veraltet.
4. Ein synchronisierter Bestand auf deiner Website
Der Bestand wird automatisch aus deiner Datenquelle gelesen, in einem Händlersystem verwaltet und per Plugin oder Widget auf deiner Website angezeigt. Jedes Fahrzeug bekommt eine eigene Seite auf deiner Domain.
- Vorteile: immer aktuell, Bestandsseiten auf deiner Domain, eigenes Anfrageformular, einheitliche Angaben auf jeder Fahrzeugseite.
- Nachteile: braucht eine einmalige Einrichtung und Zugriff auf deine Bestandsdaten.
Für die meisten Händler mit mehr als einer Handvoll Fahrzeugen ist Weg 4 der einzige, der ohne tägliche Arbeit korrekt bleibt.
Worauf du vor der Entscheidung achten solltest
Wie oft wird aktualisiert? Ein Auto, das um 10 Uhr verkauft wurde, sollte um 18 Uhr nicht mehr beworben werden. Frag nach, wie oft der Bestand gelesen wird und ob du ein Update selbst anstoßen kannst.
Was passiert, wenn eine Synchronisierung fehlschlägt? Bricht die Verbindung zur Datenquelle für eine Stunde ab, nimmt ein schlecht gebautes System womöglich alle Fahrzeuge offline oder löscht sie. Ein gutes System erkennt, dass das Ergebnis unvollständig aussieht, und entfernt keine Fahrzeuge, bevor du es bestätigst.
Bekommt jedes Fahrzeug eine echte Seite? Eine Seite pro Fahrzeug mit eigener Adresse lässt sich teilen, von Suchmaschinen indexieren und aus Anzeigen verlinken. Prüfe, was passiert, wenn ein Auto verkauft ist: Steht das auf der Seite, oder verschwindet sie einfach?
Stimmen die Pflichtangaben? In Deutschland müssen bei Neuwagen in jeder Werbung, auch auf deiner eigenen Website, Verbrauch, CO2-Emissionen und CO2-Klasse zusammen mit den Motorangaben sichtbar sein. Auch die Preisangaben müssen den Vorschriften entsprechen. Mehr dazu unter Pkw-EnVKV für Autohändler.
Wo landen Anfragen? Ein Anfrageformular auf der Fahrzeugseite sollte dich per E-Mail erreichen und idealerweise zusammen mit dem betreffenden Fahrzeug in deinem Kundensystem landen.
Bremst es deine Website aus? Bestands-Widgets mit großen Skripten und Fotos in voller Größe können eine Händler-Website auf dem Smartphone langsam machen. Frag nach Bildgrößen und Seitengewicht.
Passt es zu deiner Website? WordPress, Homepage-Baukasten oder individuelle Website: Prüfe, ob sich die Lösung dort einbinden lässt, wo deine Website läuft.
So macht es Vehicle Hub
Vehicle Hub, die Händler-App in KIMISUITE, importiert deinen Bestand aus Quellen wie mobile.de, AutoScout24, Carix, CXO, Carzilla oder einem CSV/XML-Feed per URL und hält ihn synchron. Die Synchronisierung läuft im Hintergrund, und das System ist so gebaut, dass Fahrzeuge nicht unbemerkt verschwinden: Sieht ein Durchlauf unvollständig aus, werden keine Fahrzeuge entfernt, bevor du es bestätigst.
Auf deiner Website erscheint der Bestand über die Vehicle Hub Widgets, erstellt im Widget Creator:
- Widgets für Suche, Bestandsliste, Fahrzeugdetails, Slider, Kontakt und Vergleich
- Eine Seite pro Fahrzeug mit eigener Adresse, eine Sitemap für Suchmaschinen, eine Weiterleitung, wenn sich ein Slug ändert, und eine klare Seite, wenn ein Fahrzeug verkauft oder entfernt wurde
- Strukturierte Daten für Suchmaschinen auf den Fahrzeugseiten
- Anfragen und Probefahrtwünsche, die dich per E-Mail erreichen und mit CRM Business Hub im Workspace dort als Leads landen
- Einbindung in jede Website, mit einem Router-Kit für WordPress, PHP, Express oder Cloudflare, wenn du echte Pfade pro Fahrzeug willst
Vehicle Hub liest den Bestand aus Portalen und Feeds; es ist selbst kein Fahrzeugportal und veröffentlicht deine Fahrzeuge nicht auf mobile.de oder anderen Portalen.
