Google Vehicle Ads показват автомобил от вашата наличност директно в търсенето на Google – със снимка, марка, модел, цена, пробег и името на вашата автокъща. С едно кликване купувачът стига до страницата на автомобила на вашия собствен уебсайт. За да ги пуснете, ви трябват профил в Merchant Center, настроен за реклами на автомобили, фийд с наличността ви, кампания в Google Ads и страница на уебсайта ви за всеки автомобил. От март 2026 г. те са отворени за всички рекламодатели на автомобили в Германия, Испания и Италия.
Това ръководство обобщава изискванията и разходите според помощните страници на самия Google към 27 октомври 2026 г. Google често променя тези програми, затова проверете посочените страници, преди да започнете.
Къде са достъпни рекламите на автомобили
Според помощния център на Merchant Center:
- Напълно пуснати: Австралия, Канада, Япония и САЩ. Сами включвате добавката в Merchant Center.
- Други държави: затворена бета версия чрез търговски представител на Google.
- Обединеното кралство, Германия, Франция, Италия, Испания и Нидерландия: Google ги посочва като отворена бета версия – първо проверявате предварителните изисквания и използвате формуляра за контакт на Google, преди добавката да бъде активирана.
- На 27 март 2026 г. Google обяви, че рекламите на автомобили са достъпни за всички рекламодатели на автомобили в Испания, Италия и Германия от март 2026 г., и съобщи, че ще последват още държави.
Кой може да рекламира
- Дилъри, търговци със собствена наличност, агрегатори и производители – за нови и употребявани автомобили
- Не и частни продавачи, физически лица или брокери
- Само леки автомобили за продажба или лизинг. Google изключва превозни средства, които изискват специална категория шофьорска книжка или не са допуснати за движение по пътищата – например мотоциклети, лодки, самолети, селскостопанска техника, картове и състезателни автомобили – и не поддържа абонаменти, търговски цени, както и части, аксесоари, гуми и услуги
- Автомобили с проблем в документите за собственост, например бракувани или обременени със залог, не отговарят на условията
- Физически обект, където клиентите могат да видят или купят автомобила, и лиценз за търговия с автомобили, когато местните правила го изискват
Изискванията стъпка по стъпка
1. Отделен профил в Merchant Center
За ЕИП и Обединеното кралство предварителните изисквания на Google гласят:
- държавата в информацията за вашия бизнес трябва да съвпада с целевата държава на рекламите на автомобили
- по време на включването в списъка с разрешени профили (allowlisting) профилът не трябва да има източници на данни (фийдове) и не трябва да е свързан с Google Ads
- профилът в Merchant Center за реклами на автомобили не трябва да използва други маркетингови методи като Shopping реклами или безплатни обяви – ако вече ги използвате, предвидете отделен профил
2. Свържете Google Ads и бизнес профила си
Свържете профил в Google Ads с профила в Merchant Center и свържете своя бизнес профил в Google или подайте източник на данни за обектите, ако не управлявате сами локациите на дилъра.
3. Фийд с автомобили
Качвате наличността си като източник на данни за автомобили. Най-важното от страниците с атрибути на Google:
- VIN: по принцип е задължителен, но е незадължителен за реклами на автомобили във Франция, Германия, Италия, Япония, Испания, Нидерландия и Обединеното кралство. Ако го изпращате, всеки VIN трябва да е уникален.
- Пробег: число с мерна единица (км или мили); нула е допустимо за нови автомобили.
- Състояние: трябва да съвпада с посоченото на страницата на автомобила.
- Цена: трябва да съвпада точно с цената на уебсайта ви – както във фийда, така и в структурираните данни на страницата.
- Снимки, наличност и другите задължителни атрибути от списъка на Google трябва да са попълнени.
4. Страница за всеки автомобил
Рекламата води купувачите към страницата с описание на автомобила на вашия уебсайт. Тя трябва да показва рекламирания автомобил и да съвпада с фийда: същата цена, същият пробег, същото състояние. Тъй като кликването води към собствения ви уебсайт, обява в автомобилен портал не може да я замени – трябват ви собствени страници на автомобилите.
5. Кампания
Рекламите на автомобили се показват чрез кампании Performance Max или стандартни Shopping кампании с вашия източник на данни за автомобили; според Google двата типа могат да се използват заедно. За Германия, Испания и Италия съобщението на Google от март 2026 г. посочва Performance Max.
Колко струват рекламите на автомобили
Google описва рекламите на автомобили като платен рекламен формат. Отделна цена няма: плащате чрез кампанията си в Google Ads, така че разходът зависи от бюджета, офертите ви и конкуренцията на вашия пазар. Дневния бюджет определяте сами.
Предвидете следните разходи:
- Рекламен бюджет в Google Ads – основният разход
- Настройка на фийда – еднократно, плюс ежедневното му актуализиране
- Страници на автомобилите на уебсайта ви, ако все още нямате такива
- Вашето време за наблюдение на профила, особено в началото
Практичен начин за оценка: след първите няколко седмици сравнете цената на запитване от рекламите на автомобили с това, което плащате за запитване в порталите.
В Германия: Pkw-EnVKV продължава да важи
Рекламата на автомобил е онлайн реклама. За нови автомобили германските правила изискват разход на гориво, CO2 и CO2 клас, когато са посочени данни за двигателя, и страниците на автомобилите ви също трябва да ги съдържат. Прочетете Pkw-EnVKV за автокъщи, преди да започнете.
Контролен списък
- Държавата, типът дилър и видовете автомобили отговарят на условията
- Отделен профил в Merchant Center за реклами на автомобили, държавата на бизнеса съвпада с целевата държава
- Google Ads и бизнес профилът са свързани
- Фийд с цена, пробег, състояние, снимки и наличност (VIN, където се изисква или желае)
- Страница за всеки автомобил със същата цена и пробег като във фийда
- Задължителните данни за нови автомобили са на страниците им
- Кампания Performance Max с тестов бюджет
- Цената на запитване е проверена след първите седмици
Къде се вписва Vehicle Hub
Рекламите на автомобили изискват нещо, което много дилъри все още нямат: страница на собствения си уебсайт за всеки автомобил. Vehicle Hub, приложението за дилъри в KIMISUITE, покрива тази част. С уиджетите на Vehicle Hub всеки автомобил от наличността ви получава собствена страница на уебсайта ви със снимки, цена и пробег от същия запис, плюс sitemap и структурирани данни за търсачките. Наличността, импортирана от mobile.de, AutoScout24 или фийд, се актуализира от източника, така че цената на страницата следва наличността ви. Фийдът с автомобили за Merchant Center и самата кампания са отделни стъпки, които настройвате в инструментите на Google. Повече в Автомобили от mobile.de на собствения ви уебсайт.
