Οι Google Vehicle Ads προβάλλουν ένα αυτοκίνητο από το στοκ σας απευθείας στην αναζήτηση Google, με φωτογραφία, μάρκα, μοντέλο, τιμή, χιλιόμετρα και το όνομα της αντιπροσωπείας σας. Με ένα κλικ ο αγοραστής μεταφέρεται στη σελίδα του οχήματος στον δικό σας ιστότοπο. Για να τις τρέξετε, χρειάζεστε λογαριασμό Merchant Center ρυθμισμένο για διαφημίσεις οχημάτων, ένα feed με το στοκ σας, μια καμπάνια Google Ads και μια σελίδα οχήματος στον ιστότοπό σας για κάθε αυτοκίνητο. Από τον Μάρτιο του 2026 είναι ανοιχτές σε όλους τους διαφημιζόμενους οχημάτων στη Γερμανία, την Ισπανία και την Ιταλία.
Αυτός ο οδηγός συνοψίζει τις προϋποθέσεις και το κόστος από τις ίδιες τις σελίδες βοήθειας της Google, όπως ίσχυαν στις 27 Οκτωβρίου 2026. Η Google αλλάζει συχνά αυτά τα προγράμματα, οπότε ελέγξτε τις σελίδες που παραπέμπουμε πριν ξεκινήσετε.
Πού είναι διαθέσιμες οι διαφημίσεις οχημάτων
Σύμφωνα με τη βοήθεια του Merchant Center της Google:
- Πλήρης διάθεση: Αυστραλία, Καναδάς, Ιαπωνία και Ηνωμένες Πολιτείες. Ενεργοποιείτε μόνοι σας το πρόσθετο στο Merchant Center.
- Άλλες χώρες: κλειστή beta, μέσω εκπροσώπου πωλήσεων της Google.
- Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία και Ολλανδία: η Google τις αναφέρει ως ανοιχτή beta, όπου πρώτα ελέγχετε τις προϋποθέσεις και συμπληρώνετε τη φόρμα επικοινωνίας της Google πριν ενεργοποιηθεί το πρόσθετο.
- Η Google ανακοίνωσε στις 27 Μαρτίου 2026 ότι οι διαφημίσεις οχημάτων είναι διαθέσιμες σε όλους τους διαφημιζόμενους οχημάτων σε Ισπανία, Ιταλία και Γερμανία από τον Μάρτιο του 2026, και ότι θα ακολουθήσουν κι άλλες χώρες.
Ποιος μπορεί να διαφημιστεί
- Έμποροι, μεταπωλητές με δικό τους στοκ, aggregators και κατασκευαστές, για καινούργια και μεταχειρισμένα οχήματα
- Όχι ιδιώτες πωλητές, φυσικά πρόσωπα ή μεσίτες
- Μόνο επιβατικά οχήματα προς πώληση ή leasing. Η Google εξαιρεί οχήματα που απαιτούν ειδικό δίπλωμα ή δεν κυκλοφορούν νόμιμα στον δρόμο, όπως μοτοσικλέτες, σκάφη, αεροσκάφη, γεωργικά οχήματα, go-kart και αγωνιστικά αυτοκίνητα, και δεν υποστηρίζει συνδρομές, τιμές δημοπρασίας, ούτε ανταλλακτικά, αξεσουάρ, ελαστικά και υπηρεσίες
- Οχήματα με νομικό πρόβλημα τίτλου, όπως τίτλο salvage ή με βάρος (υποθήκη), δεν είναι επιλέξιμα
- Ένα φυσικό σημείο όπου οι πελάτες μπορούν να δουν ή να αγοράσουν το όχημα, και άδεια εμπόρου όπου την απαιτούν οι τοπικοί κανόνες
Οι προϋποθέσεις, βήμα προς βήμα
1. Ξεχωριστός λογαριασμός Merchant Center
Για τον ΕΟΧ και το Ηνωμένο Βασίλειο, οι προϋποθέσεις της Google ορίζουν ότι:
- η χώρα στα στοιχεία της επιχείρησής σας πρέπει να ταιριάζει με τη χώρα-στόχο των διαφημίσεων οχημάτων
- κατά την ένταξη στη λίστα επιτρεπόμενων (allowlisting), ο λογαριασμός δεν πρέπει να έχει πηγές δεδομένων (feeds) ούτε να είναι συνδεδεμένος με το Google Ads
- ο λογαριασμός Merchant Center για τις διαφημίσεις οχημάτων δεν πρέπει να χρησιμοποιείται για άλλες μεθόδους μάρκετινγκ, όπως διαφημίσεις Shopping ή δωρεάν καταχωρίσεις, οπότε αν τις χρησιμοποιείτε ήδη, προβλέψτε ξεχωριστό λογαριασμό
2. Σύνδεση Google Ads και Business Profile
Συνδέστε έναν λογαριασμό Google Ads με τον λογαριασμό Merchant Center, και συνδέστε το Google Business Profile σας ή υποβάλετε πηγή δεδομένων καταστημάτων, αν δεν διαχειρίζεστε εσείς τα σημεία της αντιπροσωπείας.
3. Feed οχημάτων
Ανεβάζετε το στοκ σας ως πηγή δεδομένων οχημάτων. Τα σημεία από τις σελίδες χαρακτηριστικών της Google που μετράνε περισσότερο:
- VIN (αριθμός πλαισίου): γενικά υποχρεωτικό, αλλά προαιρετικό για διαφημίσεις οχημάτων σε Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Ιαπωνία, Ισπανία, Ολλανδία και Ηνωμένο Βασίλειο. Αν το στέλνετε, κάθε VIN πρέπει να είναι μοναδικό.
- Χιλιόμετρα: αριθμός με τη μονάδα του (km ή μίλια)· το μηδέν είναι αποδεκτό για καινούργια αυτοκίνητα.
- Κατάσταση: πρέπει να ταιριάζει με όσα αναφέρει η σελίδα του οχήματος.
- Τιμή: πρέπει να ταιριάζει ακριβώς με την τιμή στον ιστότοπό σας, τόσο στο feed όσο και στα δομημένα δεδομένα της σελίδας.
- Εικόνες, διαθεσιμότητα και τα υπόλοιπα υποχρεωτικά χαρακτηριστικά της λίστας της Google πρέπει να είναι συμπληρωμένα.
4. Σελίδα οχήματος για κάθε αυτοκίνητο
Η διαφήμιση στέλνει τους αγοραστές στη σελίδα περιγραφής του οχήματος στον ιστότοπό σας. Η σελίδα αυτή πρέπει να δείχνει το όχημα που διαφημίζετε και να ταιριάζει με το feed: ίδια τιμή, ίδια χιλιόμετρα, ίδια κατάσταση. Επειδή το κλικ οδηγεί στον δικό σας ιστότοπο, μια καταχώριση σε πύλη αγγελιών δεν μπορεί να την αντικαταστήσει· χρειάζεστε δικές σας σελίδες οχημάτων.
5. Καμπάνια
Οι διαφημίσεις οχημάτων τρέχουν μέσω καμπανιών Performance Max ή Standard Shopping με την πηγή δεδομένων οχημάτων σας· σύμφωνα με την Google, οι δύο μπορούν να χρησιμοποιηθούν μαζί. Για Γερμανία, Ισπανία και Ιταλία, η ανακοίνωση της Google του Μαρτίου 2026 αναφέρει το Performance Max.
Πόσο κοστίζουν οι διαφημίσεις οχημάτων
Η Google περιγράφει τις διαφημίσεις οχημάτων ως επί πληρωμή διαφημιστική μορφή. Δεν υπάρχει ξεχωριστός τιμοκατάλογος: πληρώνετε μέσω της καμπάνιας Google Ads, οπότε το κόστος εξαρτάται από τον προϋπολογισμό σας, τις προσφορές σας και τον ανταγωνισμό στην αγορά σας. Τον ημερήσιο προϋπολογισμό τον ορίζετε εσείς.
Υπολογίστε τα εξής κόστη:
- Διαφημιστική δαπάνη στο Google Ads, το κύριο κόστος
- Στήσιμο του feed, μία φορά, και καθημερινή ενημέρωσή του
- Σελίδες οχημάτων στον ιστότοπό σας, αν δεν τις έχετε ακόμη
- Ο χρόνος σας για την παρακολούθηση του λογαριασμού, ειδικά στην αρχή
Ένας πρακτικός τρόπος αξιολόγησης: μετά τις πρώτες εβδομάδες, συγκρίνετε το κόστος ανά αίτημα από τις διαφημίσεις οχημάτων με όσα πληρώνετε ανά αίτημα στις πύλες αγγελιών.
Στη Γερμανία: ο Pkw-EnVKV εξακολουθεί να ισχύει
Μια διαφήμιση οχήματος είναι διαδικτυακή διαφήμιση. Για τα καινούργια αυτοκίνητα, οι γερμανικοί κανόνες απαιτούν κατανάλωση, CO2 και κατηγορία CO2 όπου εμφανίζονται στοιχεία κινητήρα, και τα ίδια πρέπει να αναγράφονται και στις σελίδες οχημάτων σας. Διαβάστε το Pkw-EnVKV για εμπόρους αυτοκινήτων πριν ξεκινήσετε.
Λίστα ελέγχου
- Επιλέξιμη χώρα, τύπος εμπόρου και τύποι οχημάτων
- Ξεχωριστός λογαριασμός Merchant Center για διαφημίσεις οχημάτων, με χώρα επιχείρησης ίδια με τη χώρα-στόχο
- Συνδεδεμένα Google Ads και Business Profile
- Feed με τιμή, χιλιόμετρα, κατάσταση, εικόνες και διαθεσιμότητα (VIN όπου απαιτείται ή το επιθυμείτε)
- Σελίδα οχήματος για κάθε αυτοκίνητο, με την ίδια τιμή και τα ίδια χιλιόμετρα με το feed
- Νομικά απαιτούμενα στοιχεία για καινούργια αυτοκίνητα στις σελίδες οχημάτων
- Καμπάνια Performance Max με δοκιμαστικό προϋπολογισμό
- Έλεγχος κόστους ανά αίτημα μετά τις πρώτες εβδομάδες
Πού ταιριάζει το Vehicle Hub
Οι διαφημίσεις οχημάτων χρειάζονται κάτι που πολλοί έμποροι δεν έχουν ακόμη: μια σελίδα στον δικό τους ιστότοπο για κάθε αυτοκίνητο. Το Vehicle Hub, η εφαρμογή για εμπόρους αυτοκινήτων του KIMISUITE, καλύπτει αυτό το κομμάτι. Με τα widgets του Vehicle Hub, κάθε αυτοκίνητο του στοκ σας αποκτά δική του σελίδα στον ιστότοπό σας με φωτογραφίες, τιμή και χιλιόμετρα από την ίδια εγγραφή, καθώς και sitemap και δομημένα δεδομένα για τις μηχανές αναζήτησης. Το στοκ που εισάγεται από mobile.de, AutoScout24 ή feed ενημερώνεται από την πηγή, οπότε η τιμή στη σελίδα ακολουθεί το στοκ σας. Το feed οχημάτων για το Merchant Center και η ίδια η καμπάνια είναι ξεχωριστά βήματα που ρυθμίζετε στα εργαλεία της Google. Περισσότερα στο Οχήματα από το mobile.de στον δικό σας ιστότοπο.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιες είναι οι προϋποθέσεις των Google Vehicle Ads για έναν έμπορο στη Γερμανία;
Μια αντιπροσωπεία με στοκ και φυσικό σημείο, λογαριασμός Merchant Center με χώρα επιχείρησης τη Γερμανία, πηγή δεδομένων οχημάτων, καμπάνια Performance Max και μια σελίδα στον ιστότοπό σας για κάθε αυτοκίνητο. Η Google ανακοίνωσε τον Μάρτιο του 2026 ότι οι διαφημίσεις οχημάτων είναι ανοιχτές σε όλους τους διαφημιζόμενους οχημάτων σε Γερμανία, Ισπανία και Ιταλία· ελέγξτε τις σελίδες βοήθειάς της για την τρέχουσα κατάσταση.
Χρειάζομαι το VIN στο feed μου;
Σε Γερμανία, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία, Ολλανδία, Ηνωμένο Βασίλειο και Ιαπωνία, η Google αναφέρει το VIN ως προαιρετικό για τις διαφημίσεις οχημάτων. Αλλού είναι γενικά υποχρεωτικό.
Πόσο κοστίζουν οι διαφημίσεις οχημάτων;
Δεν υπάρχει σταθερή τιμή. Πληρώνετε μέσω του προϋπολογισμού σας στο Google Ads, και το κόστος εξαρτάται από τις προσφορές σας και τον ανταγωνισμό.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω τον υπάρχοντα λογαριασμό μου στο Merchant Center;
Για τον ΕΟΧ και το Ηνωμένο Βασίλειο, η Google ζητά λογαριασμό που δεν χρησιμοποιείται για άλλες μεθόδους μάρκετινγκ, όπως διαφημίσεις Shopping, οπότε οι περισσότεροι έμποροι χρειάζονται ξεχωριστό λογαριασμό.
Μπορούν οι ιδιώτες πωλητές να χρησιμοποιήσουν διαφημίσεις οχημάτων;
Όχι. Ιδιώτες πωλητές, φυσικά πρόσωπα και μεσίτες δεν επιτρέπονται.
Δώστε σε κάθε αυτοκίνητο τη δική του σελίδα στον ιστότοπό σας με το Vehicle Hub
