تعرض إعلانات المركبات من Google (Vehicle Ads) سيارة من مخزونك مباشرةً في بحث Google، مع صورة والعلامة التجارية والطراز والسعر وعدد الكيلومترات المقطوعة واسم معرضك. وعند النقر ينتقل المشتري إلى صفحة السيارة على موقعك الإلكتروني. لتشغيل هذه الإعلانات تحتاج إلى حساب Merchant Center مُعدّ لإعلانات المركبات، وخلاصة (feed) بمخزونك، وحملة في Google Ads، وصفحة على موقعك لكل سيارة. ومنذ مارس 2026 أصبحت متاحة لجميع معلني المركبات في ألمانيا وإسبانيا وإيطاليا.
يلخّص هذا الدليل المتطلبات والتكاليف من صفحات المساعدة الخاصة بـ Google، كما هي في 27 أكتوبر 2026. تغيّر Google هذه البرامج كثيرًا، لذا راجع الصفحات المرتبطة قبل أن تبدأ.
أين تتوفر إعلانات المركبات
بحسب صفحات مساعدة Merchant Center من Google:
- متاحة بالكامل: أستراليا وكندا واليابان والولايات المتحدة. تفعّل الإضافة بنفسك في Merchant Center.
- دول أخرى: نسخة تجريبية مغلقة، عبر مندوب مبيعات من Google.
- المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا وهولندا: تدرجها Google ضمن النسخة التجريبية المفتوحة، حيث تتحقق أولًا من المتطلبات المسبقة وتستخدم نموذج التواصل من Google قبل أن يمكن تفعيل الإضافة.
- أعلنت Google في 27 مارس 2026 أن إعلانات المركبات متاحة لجميع معلني المركبات في إسبانيا وإيطاليا وألمانيا اعتبارًا من مارس 2026، وذكرت أن دولًا أخرى ستتبع.
من يحق له الإعلان
- التجار، وتجار التجزئة الذين لديهم مخزون خاص، والمنصات المجمِّعة، والشركات المصنّعة، للمركبات الجديدة والمستعملة
- لا يحق ذلك للبائعين الأفراد أو الأشخاص العاديين أو الوسطاء
- سيارات الركاب فقط المعروضة للبيع أو التأجير التمويلي. تستبعد Google المركبات التي تتطلب رخصة خاصة أو غير المسموح بسيرها على الطرق، مثل الدراجات النارية والقوارب والطائرات والمركبات الزراعية وعربات الكارتينغ وسيارات السباق، ولا تدعم الاشتراكات أو أسعار المزادات أو قطع الغيار والإكسسوارات والإطارات والخدمات
- المركبات التي تشوب سند ملكيتها مشكلة، مثل سند حطام أو سند مرهون، غير مؤهلة
- موقع فعلي يمكن للعملاء فيه معاينة المركبة أو شراؤها، ورخصة تاجر حيث تشترطها القوانين المحلية
المتطلبات خطوة بخطوة
1. حساب Merchant Center مخصص
بالنسبة للمنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة، تنص المتطلبات المسبقة من Google على ما يلي:
- يجب أن تطابق الدولة في معلومات نشاطك التجاري الدولة المستهدفة لإعلانات المركبات
- خلال إدراج الحساب في قائمة السماح، يجب ألا يحتوي الحساب على مصادر بيانات (خلاصات) وألا يكون مرتبطًا بـ Google Ads
- يجب ألا يُستخدم حساب Merchant Center المخصص لإعلانات المركبات في أساليب تسويق أخرى مثل إعلانات Shopping أو القوائم المجانية، فإذا كنت تستخدمها بالفعل، فخطّط لحساب منفصل
2. ربط Google Ads وملف النشاط التجاري
اربط حساب Google Ads بحساب Merchant Center، واربط ملفك التجاري على Google (Google Business Profile)، أو أرسل مصدر بيانات للمتاجر إذا لم تكن تدير مواقع التجار بنفسك.
3. خلاصة المركبات
ترفع مخزونك كمصدر بيانات للمركبات. أهم النقاط من صفحات السمات لدى Google:
- رقم الهيكل (VIN): مطلوب بشكل عام، لكنه اختياري لإعلانات المركبات المعروضة في فرنسا وألمانيا وإيطاليا واليابان وإسبانيا وهولندا والمملكة المتحدة. وإذا أرسلته، فيجب أن يكون كل رقم هيكل فريدًا.
- عدد الكيلومترات: رقم مع وحدته (كم أو ميل)؛ ولا بأس بالصفر للسيارات الجديدة.
- الحالة: يجب أن تطابق ما تذكره صفحة المركبة.
- السعر: يجب أن يطابق السعر على موقعك تمامًا، في الخلاصة وفي البيانات المنظَّمة للصفحة على حد سواء.
- الصور والتوفر والسمات المطلوبة الأخرى في قائمة Google يجب تعبئتها.
4. صفحة لكل سيارة
يوجّه الإعلان المشترين إلى صفحة وصف المركبة على موقعك. يجب أن تعرض هذه الصفحة المركبة التي تعلن عنها وأن تطابق الخلاصة: السعر نفسه، وعدد الكيلومترات نفسه، والحالة نفسها. ولأن النقرة تنتقل إلى موقعك أنت، فلا يمكن لإعلان على منصة سيارات أن يحل محلها؛ بل تحتاج إلى صفحات مركبات خاصة بك.
5. حملة إعلانية
تعمل إعلانات المركبات من خلال حملات Performance Max أو حملات Shopping القياسية مع مصدر بيانات المركبات؛ وتقول Google إنه يمكن استخدام النوعين معًا. وبالنسبة لألمانيا وإسبانيا وإيطاليا، يذكر إعلان Google في مارس 2026 حملات Performance Max.
كم تكلف إعلانات المركبات
تصف Google إعلانات المركبات بأنها صيغة إعلانية مدفوعة. لا توجد قائمة أسعار منفصلة: تدفع من خلال حملتك في Google Ads، لذا تعتمد التكلفة على ميزانيتك واستراتيجية عروض الأسعار والمنافسة في سوقك. وأنت من يحدد الميزانية اليومية.
خطّط لهذه التكاليف:
- الإنفاق الإعلاني في Google Ads، وهو التكلفة الرئيسية
- إعداد الخلاصة مرة واحدة، إضافة إلى تحديثها يوميًا
- صفحات المركبات على موقعك، إن لم تكن لديك بعد
- وقتك لمتابعة الحساب، خاصة في البداية
طريقة عملية لتقييمها: قارن تكلفة الاستفسار الواحد من إعلانات المركبات بما تدفعه مقابل الاستفسار الواحد على منصات السيارات، بعد الأسابيع الأولى.
في ألمانيا: لائحة Pkw-EnVKV لا تزال سارية
إعلان المركبة هو إعلان على الإنترنت. بالنسبة للسيارات الجديدة، تشترط القواعد الألمانية ذكر استهلاك الوقود وانبعاثات CO2 وفئة CO2 حيثما تُعرض تفاصيل المحرك، ويجب أن تتضمنها صفحات مركباتك أيضًا. اقرأ لائحة Pkw-EnVKV لتجار السيارات قبل أن تبدأ.
قائمة التحقق
- الدولة ونوع التاجر وأنواع المركبات مؤهلة
- حساب Merchant Center منفصل لإعلانات المركبات، ودولة النشاط التجاري تطابق الدولة المستهدفة
- Google Ads وملف النشاط التجاري مرتبطان
- خلاصة تتضمن السعر وعدد الكيلومترات والحالة والصور والتوفر (ورقم الهيكل حيث يكون مطلوبًا أو مرغوبًا)
- صفحة لكل سيارة، بالسعر وعدد الكيلومترات نفسيهما الواردين في الخلاصة
- البيانات القانونية للسيارات الجديدة على صفحات المركبات
- حملة Performance Max بميزانية تجريبية
- مراجعة تكلفة الاستفسار بعد الأسابيع الأولى
أين يأتي دور Vehicle Hub
تحتاج إعلانات المركبات إلى شيء لا يملكه كثير من التجار بعد: صفحة على موقعهم لكل سيارة. يغطي Vehicle Hub، تطبيق التجار في KIMISUITE، هذا الجزء. مع أدوات Vehicle Hub، تحصل كل سيارة في مخزونك على صفحة خاصة بها على موقعك تتضمن الصور والسعر وعدد الكيلومترات من السجل نفسه، إضافة إلى خريطة موقع (sitemap) وبيانات منظَّمة لمحركات البحث. ويُحدَّث المخزون المستورد من mobile.de أو AutoScout24 أو من خلاصة انطلاقًا من المصدر، فيتبع السعر على الصفحة مخزونك. أما خلاصة المركبات لـ Merchant Center والحملة نفسها فهما خطوتان منفصلتان تُعدّهما في أدوات Google. المزيد في سيارات mobile.de على موقعك الإلكتروني.
الأسئلة الشائعة
ما متطلبات إعلانات المركبات من Google لتاجر في ألمانيا؟
معرض لديه مخزون وموقع فعلي، وحساب Merchant Center دولة نشاطه التجاري هي ألمانيا، ومصدر بيانات للمركبات، وحملة Performance Max، وصفحة على موقعك لكل سيارة. أعلنت Google في مارس 2026 أن إعلانات المركبات متاحة لجميع معلني المركبات في ألمانيا وإسبانيا وإيطاليا؛ راجع صفحات المساعدة لديها لمعرفة الوضع الحالي.
هل أحتاج إلى رقم الهيكل (VIN) في خلاصتي؟
في ألمانيا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا وهولندا والمملكة المتحدة واليابان، تدرج Google رقم الهيكل كحقل اختياري لإعلانات المركبات. أما في الدول الأخرى فهو مطلوب بشكل عام.
كم تكلف إعلانات المركبات؟
لا يوجد سعر ثابت. تدفع من خلال ميزانيتك في Google Ads، وتعتمد التكلفة على عروض الأسعار والمنافسة.
هل يمكنني استخدام حساب Merchant Center الحالي؟
بالنسبة للمنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة، تطلب Google حسابًا لا يُستخدم في أساليب تسويق أخرى مثل إعلانات Shopping، لذا يحتاج معظم التجار إلى حساب منفصل.
هل يمكن للبائعين الأفراد استخدام إعلانات المركبات؟
لا. لا يُسمح بذلك للبائعين الأفراد والأشخاص العاديين والوسطاء.
